Resumo da Notícia
Contexto Geral
Entrevista com a equipe da CLV sobre a criação de sua nova divisão de Entertainment e sobre como as marcas estão estruturando campanhas como estreias culturais, com foco em entretenimento, experiência do público e alto nível de execução criativa.
Principais Pontos
- A CLV criou uma divisão de Entertainment para atender à demanda por campanhas que falem a linguagem do cinema e das produções audiovisuais, acompanhando parceiros desde o set de filmagem até a criação e o planejamento de mídia, com otimização de orçamento, coerência e adaptação a cada título ou campanha.
- Os entrevistados afirmam que a publicidade precisa entreter para existir, gerando fandom, conversa e permanência cultural; campanhas devem ser pensadas como experiências e conteúdo que o público espera.
- O nível de craft, narrativa e produção é apontado como diferencial decisivo; execução, tom, formatos, timing e atenção a detalhes determinam a eficácia das campanhas.
- É mencionado crescimento do entertainment em festivais, associado à paridade de craft, narrativa e produção entre campanhas e obras audiovisuais.
- A equipe reúne experiência em mais de uma centena de lançamentos, de PlayStation a A24, destacando a necessidade de acreditar e se comprometer com cada estreia de série, filme ou jogo.
- A visão de marketing de entretenimento apresentada busca transferir a emoção do conteúdo audiovisual, escolhendo audiência, definindo mensagens e cuidando de cada formato para que a publicidade funcione como extensão da experiência e estimule a ida ao cinema.
- O histórico com PlayStation inclui projetos desde o final do PS2 e início do PS3, com iniciativas em TV, peças gráficas premiadas, redes sociais, experiências, advergames e OOH, mantendo foco em inovação.
- Sobre o mercado de games, é destacado que o público é sofisticado, informado e ávido por experiências; a comunicação tornou-se participativa e experiencial, exigindo estratégia, criatividade e gestão de comunidade.
- A evolução do entretenimento é descrita como rápida, demandando atualização e reinvenção contínuas por parte da equipe.
Informações Essenciais
A CLV anunciou uma nova divisão de Entertainment para desenvolver campanhas tratadas como estreias culturais, com atuação de ponta a ponta e foco em craft, narrativa e produção. A equipe afirma que campanhas eficazes devem entreter, gerar conversa e se tornar experiências esperadas pelo público. O grupo destaca experiência acumulada em lançamentos de diferentes portes, incluindo PlayStation e A24, e defende que a emoção do conteúdo audiovisual precisa ser refletida em cada peça e formato, com comunicação participativa e orientada a resultados.
Fonte: marketingdirecto.com