Resumo da Notícia
Contexto Geral
A reportagem aborda os cinco anos da campanha “Con mucho acento” de Cruzcampo, criada pela Ogilvy, na qual uma recriação digital hiper-realista de Lola Flores defende o “acento” e a identidade. Em entrevista, os diretores criativos Javier Senovilla e Juan Pedro Moreno detalham o processo, as dúvidas, as decisões criativas e avaliam o impacto alcançado desde o lançamento.
Principais Pontos
- Em 2021, Cruzcampo buscava novo posicionamento diante de sinais de desgaste, especialmente entre novas gerações; a estratégia adotada foi de autoafirmação, colocando o “acento” no centro do discurso, concebido como mensagem universal sem menção direta a “Andalucía”.
- A recriação digital de Lola Flores com vídeos sintéticos/efeitos digitais foi um desafio; à época, a tecnologia gerava desconfiança e a voz não pôde ser sintetizada, sendo gravada por Lolita Flores.
- As filhas de Lola, Rosario e Lolita Flores, aprovaram o texto e participaram do projeto, o que garantiu a manutenção do copy diante de testes e validações.
- Artistas contemporâneos como María José Llergo e o grupo Califato ¾ foram incorporados para reforçar legitimidade e conexão com códigos atuais; criadores da cena cultural andaluza emergente também foram envolvidos.
- O último dia de filmagem em Málaga coincidiu com o anúncio do Estado de Alarme; a pandemia adiou o lançamento por quase um ano, período usado para aperfeiçoar o deepfake.
- A campanha contou com apoio interno na Ogilvy, incluindo a presidência de Alfonso Marian, e é apontada pelos criativos como um ponto de inflexão no trabalho da equipe.
- Reconhecimentos incluem o Gran Premio a la Eficacia, o Gran Premio Nacional de Creatividad e prêmios em El Sol, The Caples Awards e Effie Awards Europe.
Informações Essenciais
Cinco anos após o lançamento, “Con mucho acento” é apresentada pelos diretores criativos como uma campanha de reposicionamento que trouxe o “acento” para o centro do discurso de Cruzcampo por meio da recriação digital de Lola Flores, com aprovação de sua família, participação de artistas contemporâneos e aperfeiçoamento técnico durante o adiamento causado pela pandemia. O trabalho obteve amplo reconhecimento em festivais do setor e é citado pela equipe como um marco em sua trajetória dentro da agência.
Fonte: marketingdirecto.com