Resumo da Notícia
Contexto Geral
Análise da Kantar indica que anúncios confusos reduzem a eficácia publicitária, enquanto campanhas fáceis de seguir e com forte identificação de marca apresentam melhor desempenho de curto e longo prazo.
Principais Pontos
- Anúncios difíceis de acompanhar ficam no bottom 32% de eficácia no Reino Unido.
- Campanhas “vencedoras” ficam no top 36% em facilidade de entendimento, fator associado a maior eficácia e confiança na marca.
- No curto prazo, vencedores estão no terço superior para potencial de vendas; os demais tendem ao terço inferior.
- No longo prazo, vencedores estão no top 31% de potencial, enquanto os outros ficam no bottom 37%.
- Ressonância emocional é destacada como característica recorrente, com média no top 9% em humor.
- Exemplos: Quaker alcançou o top 1% em “credibilidade” (maio de 2025); Nationwide ficou no top 8% com campanha de TV de 2024.
- Vencedores têm melhor branding, no top 20%, versus os demais no bottom 45%, facilitando o reconhecimento da marca.
- A adequação ao meio e ao momento melhora o desempenho; em 2024, M&S ficou no top 5% em relevância e top 1% em entretenimento no Instagram; Innocent ficou no top 3% em entretenimento.
- O estudo “The Works”, parceria contínua entre Kantar e Advertising Association, compara 35 campanhas vencedoras a 114 outros anúncios, com avaliação de 750 consumidores e rastreamento de expressões faciais e movimentos oculares; canais de mídia variam mensalmente.
- Vencedores anteriores de “The Works” incluem campanhas de Tesco (impresso), Weetabix (rádio) e Amazon (cinema).
Informações Essenciais
O estudo aponta que anúncios claros, emocionalmente envolventes, com humor, branding forte e adequação ao contexto superam sistematicamente os demais em eficácia e potencial comercial, enquanto anúncios confusos tendem a apresentar baixo desempenho.
Fonte: marketingweek.com