Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia relata como a categoria de cervejas light, inicialmente lançada como “diet beer” e sem sucesso, ganhou tração após uma mudança na mensagem de marketing liderada por Miller Lite, estabelecendo um novo segmento e mantendo relevância publicitária, inclusive no Super Bowl, com marcas como Bud Light e Michelob Ultra.
Principais Pontos
- Anheuser-Busch é o maior anunciante do Super Bowl de 2026, com 2,5 minutos de anúncios em três marcas, duas delas cervejas light: Michelob Ultra e Bud Light.
- Em 1951, o bioquímico Joseph Owades desenvolveu a enzima amiloglucosidase, que resultou na Gablinger’s, cerveja “diet” de baixa caloria lançada em 1967, que fracassou.
- A Meister Brau lançou a Meister Brau Lite com “um terço a menos de calorias” e proposta “non-filling”, mas não obteve adesão do público.
- Em 1972, a Miller Brewing comprou a Meister Brau, obteve a fórmula de cerveja light, contratou a McCann Erickson e lançou nacionalmente a Miller Lite em 1975.
- Em 1979, a Miller Lite veiculou comercial no Super Bowl com Terry Hanratty, Charley Johnson e Norm Snead, enfatizando “a third less calories”, “less filling” e “tastes great”, com o slogan “Everything you always wanted in a beer. And less.”
- A Miller Lite criou um novo segmento, logo seguido por Coors Light (1978), Bud Light (1982) e Corona Light (1989).
- A Bud Light tornou-se a cerveja mais vendida por volume em 2001 e manteve o título até 2023; em setembro de 2025, a liderança passou para a Michelob Ultra.
- A popularidade da cerveja diminuiu com a migração de millennials para hard seltzers e a abstinência entre a Geração Z; anúncios de cervejas light no Super Bowl permanecem recorrentes, com peças como Bud Light (1995, “I love you man!” com Charlton Heston) e Michelob Ultra (2023, paródia de Caddyshack com Serena Williams).
- Consumidores evitam classificar cerveja light como “saudável”; “less unhealthy” é apontado pela Men’s Fitness como descrição mais adequada.
Informações Essenciais
A categoria de cervejas light começou como “diet beer” e fracassou até que a Miller Lite reposicionou a mensagem e popularizou o produto a partir de 1975, apoiada por campanhas de alto alcance no Super Bowl. O segmento se expandiu com novas marcas e manteve presença constante em publicidade. A Bud Light liderou as vendas por volume até 2023, e, em setembro de 2025, a Michelob Ultra assumiu a liderança. Em 2026, a Anheuser-Busch é o maior anunciante do Super Bowl, com foco em marcas de cerveja light. A percepção atual evita o rótulo de “saudável”, preferindo “less unhealthy”.
Fonte: adweek.com