Resumo da Notícia
Contexto Geral
A televisão é apresentada como um hub central de entretenimento na era das Smart TVs e das TVs conectadas (CTV), com consumo crescente e alta atenção, em um cenário de saturação do consumo baseado em “scroll” e aumento da busca por pausa, relaxamento e diversão.
Principais Pontos
- A TV passou por transformação e ganhou novos significados, com a Smart TV assumindo protagonismo como principal ponto de acesso a aplicativos, canais e plataformas.
- A primeira tela das CTVs se destaca pelo poder de imersão e por ser momento-chave de descoberta de conteúdos, decisão do que assistir e com quem compartilhar a experiência.
- Estudos da Comscore de 2025 indicam que 64% da população digital no Brasil consome conteúdo por meio de TV conectada, crescimento de quase 30% em relação a 2022.
- Nesse universo, 97% possuem Smart TV e passam, em média, cerca de quatro horas diárias consumindo conteúdos via streaming, TV aberta ou por assinatura, games e áudio.
- Projeções da eMarketer apontam investimento em anúncios em CTV no Brasil de US$ 169,9 milhões em 2026 e US$ 288,3 milhões em 2029.
- Há necessidade de evolução nos padrões de mensuração, combinando dados determinísticos das TVs conectadas com novos indicadores de atenção, com atuação integrada de anunciantes, agências e demais players.
Informações Essenciais
O conteúdo destaca a consolidação da TV, especialmente via Smart TVs e CTVs, como plataforma central de entretenimento, com dados que indicam crescimento do consumo e do tempo dedicado. Apresenta projeções de aumento do investimento publicitário em CTV no Brasil e aponta como desafio a definição de padrões de mensuração que integrem dados e indicadores de atenção, demandando colaboração entre os agentes do mercado.