Resumo da Notícia
Contexto Geral
Pesquisa do think tank Credos indica que a confiança dos consumidores do Reino Unido em publicidade atingiu, em 2025, o maior nível em cinco anos, com 40%, enquanto a relação do público com anúncios é descrita como cada vez mais complexa.
Principais Pontos
- Em 2025, 40% confiam em publicidade: 11% muito confiantes e 29% razoavelmente confiantes; 25% desconfiam e 33% nem confiam nem desconfiam.
- O índice de 2025 é ligeiramente superior a 2024 (39%) e maior que 2021 (31%); em 2022, 30% confiavam e 29% desconfiavam.
- O Credos Trust Tracker entrevista cerca de 2.000 participantes por ano no Reino Unido.
- Em 2025, a importância de fatores positivos e negativos para a confiança ficou em 50/50; “publicidade suspeita” (golpes, anúncios enganosos, não sinalizados, greenwashing e manipulação de imagens) impulsiona a desconfiança, enquanto o entretenimento é o principal motor de confiança.
- A confiança aumentou em todos os canais entre 2021 e 2025; TV é o canal mais confiável (46% vs. 33% em 2021), seguida por cinema (42% vs. 33%); canais tradicionais (TV, cinema e rádio) lideram.
- Publicidade de influenciadores é a menos confiável, mas avançou (25% em 2025 vs. 19% em 2021); redes sociais subiram de 20% (2021) para 27% (2025).
- A pesquisa aponta uma relação “cada vez mais complexa, contraditória e por vezes preocupante” com a publicidade no dia a dia, especialmente online.
Informações Essenciais
A confiança em publicidade no Reino Unido alcançou 40% em 2025, o maior patamar em cinco anos, com leve alta sobre 2024 e melhora em relação a 2021 e 2022. O estudo mostra equilíbrio entre fatores que elevam e reduzem a confiança, destacando o entretenimento como impulsionador e a “publicidade suspeita” como principal causa de desconfiança. A confiança cresceu em todos os canais desde 2021, com TV e cinema entre os mais confiáveis, enquanto influenciadores e redes sociais permanecem na base, embora em trajetória de alta.
Fonte: marketingweek.com