Resumo da Notícia
Contexto Geral
ESPN e Disney lançaram “We’re Going”, a primeira campanha de marketing para o Super Bowl inaugural da ESPN, previsto para fevereiro de 2027 (Super Bowl LXI). A peça, exibida pela primeira vez no programa Good Morning America após o Super Bowl LX, recria a tradicional frase “I’m going to Disney World” com personagens e marcas do universo Disney a caminho de Los Angeles.
Principais Pontos
- “We’re Going” reúne mais de 60 personagens da Disney em aparições rápidas, incluindo Buzz Lightyear e Woody; Darth Vader; Iron Man; Anna, Elsa, Sven, Olaf e Kristoff; Moana; Deadpool & Wolverine; Grogu; Stitch; Os Muppets; Judy Hopps e Nick Wilde; Bart Simpson; R2-D2 e C-3PO.
- A cena final mostra Maui (Moana) transformando-se em uma águia e juntando-se a Relâmpago McQueen e outros personagens rumo a Los Angeles.
- Joe Buck e Troy Aikman aparecem no comercial e estão previstos para narrar juntos seu sétimo Super Bowl em 2027; Jason Kelce, Peyton Manning e Eli Manning também fazem participações.
- A campanha se inspira na frase “I’m going to Disney World”, iniciada em 1987 por Phil Simms após o Super Bowl XXI, e utilizada em celebrações do evento nas décadas seguintes.
- Executivos destacaram que a expressão é amplamente reconhecida e que “We’re Going” marca o início de uma jornada de um ano até o Super Bowl LXI.
- Paralelamente, ocorre “The Handoff”, evento multiplataforma de 24 horas que começou no SoFi Stadium (sede do Super Bowl LXI) e segue no Disneyland Park; novos detalhes serão anunciados nos próximos dias.
- O desenvolvimento criativo envolveu equipes da ESPN (Creative Studio, Marketing, Synergy, Media) e da Disney (The Hive, TWDC Corporate Brand Management, Disney Entertainment Television), além de Industrial Light & Magic, Lucasfilm, Pixar, Walt Disney Animation Studios, Marvel Studios e a agência Arts & Letters.
Informações Essenciais
“We’re Going” inaugura a comunicação do primeiro Super Bowl que será transmitido pela ESPN em 2027, com um comercial que reúne personagens e talentos das franquias da Disney e personalidades do esporte. A iniciativa retoma a tradição “I’m going to Disney World” e integra uma estratégia mais ampla que inclui o evento “The Handoff”, com próximas atualizações previstas.
Fonte: thefutoncritic.com