Resumo da Notícia
Contexto Geral
Levantamento indica ampla adoção de inteligência artificial no marketing até 2026, com dados sobre planos de uso de IA, diversificação de plataformas e ferramentas em 2025, percepção de eficácia dos instrumentos, mudanças nos processos de trabalho e expectativas para o avanço do retail media.
Principais Pontos
- Em 2026, 96% dos profissionais de marketing planejam usar IA, aumento de 18 pontos percentuais em relação a 2024.
- Entre os que preveem uso de IA em 2026: 31% projetam aumento significativo (>50%), 40% moderado (20%–50%) e 16% leve (<20%); 9% manterão o uso no mesmo nível; 4% não utilizam e não planejam integrar IA.
- Em 2025, 50% aumentaram o número de plataformas e ferramentas usadas; 38% mantiveram o mesmo conjunto; 12% reduziram.
- A eficácia dos instrumentos em 2025 aumentou para 64% dos profissionais; em 2024, 69% relataram aumento (diferença de 5 pontos percentuais). Para 25%, a eficácia permaneceu igual; 12% observaram queda (4 pontos percentuais acima de 2024).
- Os processos de trabalho em plataformas e ferramentas em 2025 permaneceram iguais para 42%, simplificaram para 38% e se tornaram mais complexos para 20%.
- Para 2026, 42% apontam que marketplaces devem se tornar o principal canal de vendas e publicidade; 36% preveem aumento de relevância do retail media com manutenção de outros canais; 14% não esperam mudança; 8% projetam redução de importância.
Informações Essenciais
Os dados mostram que a adoção de IA tende a abranger a maioria dos profissionais de marketing em 2026, com diferentes níveis de intensificação do uso. Em 2025, houve ampliação do arsenal de plataformas e ferramentas por metade dos respondentes, percepção de aumento de eficácia para a maioria e estabilidade ou simplificação dos processos para grande parte. Para 2026, a expectativa é de fortalecimento do retail media, com destaque para marketplaces como possível canal principal de vendas e publicidade.
Fonte: cnews.ru