Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Bonobos está reforçando sua herança em chinos para impulsionar crescimento com uma nova campanha publicitária de primavera e expansão de seus Guideshops, enquanto mantém foco em vendas online e apresenta atualizações de produto.
Principais Pontos
- Nova campanha “Still the Best Seat in Town”, com o ator Nicholas Braun, com filmes de 10, 30 e 60 segundos (“The Chino Roast”) gravados em uma cafeteria de Nova York; lançamento na terça-feira.
- Lançamentos de produto: Chino 2.0 (versões com pregas duplas e cinco bolsos) e, em março, o Vintage Twill Chino, com modelagem mais ampla inspirada nos anos 90.
- Veiculação em mídias digital, social e paga; ativação “CappuChino” nas lojas em 21 de fevereiro em parceria com a Gregorys Coffee.
- Operação de varejo com 49 Guideshops; abertura de duas novas unidades na primavera em Woodfield Mall (Schaumburg, IL) e Cherry Hill, NJ, em espaços anteriormente ocupados pela Express.
- Modelo dos Guideshops: lojas com amostras para experimentar e realizar pedidos; maioria da receita da Bonobos vem do online; os Guideshops também apresentam a marca a novos clientes.
- Histórico corporativo: venda para o Walmart em 2017 por US$ 310 milhões; revenda em 2023 para a WHP Global e Express Inc. por US$ 75 milhões; após a falência da Express, a WHP assumiu 100% da propriedade intelectual e formou a Phoenix com Simon Property Group e Brookfield; Greg Scott foi nomeado CEO da Phoenix em fevereiro, responsável por Express e Bonobos.
Informações Essenciais
A Bonobos centra sua estratégia na tradição dos chinos com uma campanha de primavera estrelada por Nicholas Braun, novos modelos como o Chino 2.0 e o Vintage Twill Chino, e expansão de Guideshops, mantendo a maior parte das vendas no online. A empresa opera sob a Phoenix, formada após mudanças de propriedade envolvendo Walmart, WHP Global e Express. A campanha será amplificada em canais digitais, sociais e pagos e contará com evento nas lojas em 21 de fevereiro em parceria com a Gregorys Coffee.
Fonte: wwd.com