Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Haleon anunciou a saída da CMO Tamara Rogers e a criação do primeiro cargo de chief growth officer (CGO), que integrará marketing e funções comerciais. O posto será assumido por Filippo Lanzi, atual presidente para EMEA e LATAM, como parte de uma reorganização que busca fortalecer a integração de ponta a ponta na companhia.
Principais Pontos
- Tamara Rogers deixa a Haleon após quase sete anos liderando marketing nas marcas de consumer healthcare, primeiro na GSK e, desde 2022, na Haleon após o spin-off.
- A empresa cria o cargo de CGO para promover “end-to-end, joined-up thinking” e integrar marketing e excelência comercial.
- O CGO abrangerá as equipes antes sob a liderança da CMO e funções de excelência comercial, incluindo gestão de clientes e de categorias.
- Filippo Lanzi, atual presidente para EMEA e LATAM, assume o novo cargo.
- Lanzi está na área de consumer healthcare da GSK desde 2015, com passagens anteriores por Johnson & Johnson (vendas e gestão geral) e Nestlé (incluindo dois anos como diretor de marketing de laticínios refrigerados na Itália).
- Rogers afirma que a Haleon entra em um “novo capítulo”, destaca a importância do pensamento integrado e diz que deixa a empresa para novas “aventuras”.
- Segundo Rogers, o papel do marketing no crescimento é amplamente reconhecido e a ausência de um cargo nominal de CMO não altera essa relevância.
- A mudança ocorre juntamente com a reestruturação organizacional de três regiões para seis unidades operacionais, desenhadas para maior conexão com o consumidor e para orientar a estratégia com base no “mundo real”.
- O portfólio da Haleon inclui Sensodyne, Panadol e Voltaren.
- O título de CGO vem se tornando mais comum; no mês anterior, a Wingstop UK criou cargos de chief growth e chief brand officer após ter anteriormente um CMO.
Informações Essenciais
A Haleon oficializou a saída da CMO Tamara Rogers e instituiu o primeiro cargo de chief growth officer, que unifica marketing e excelência comercial sob a liderança de Filippo Lanzi. A função incorpora as equipes antes ligadas à CMO e áreas como gestão de clientes e categorias. Em paralelo, a empresa migra de três regiões para seis unidades operacionais, com foco declarado em integração de ponta a ponta e maior proximidade com o consumidor, mantendo o marketing como pilar reconhecido para impulsionar crescimento.
Fonte: marketingweek.com