Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia apresenta a campanha “La tortilla ha llegado a La ciudad”, criada pela INNN para La Martinuca, desenvolvida para acompanhar a abertura da marca em Sevilla com foco digital e conexão com a cultura local, posicionando a marca como “la nueva vecina de toda la vida”.
Principais Pontos
- INNN desenvolveu uma ação de lançamento para La Martinuca em Sevilla, com abordagem estratégica, próxima e conectada à cultura local.
- A campanha parte do insight de que, em Sevilla, a vida acontece na rua, mas há espaço para aproveitar prazeres em casa sem perder o caráter social.
- Posicionamento da marca como “la nueva vecina de toda la vida”, integrando-se aos hábitos locais, respeitando a tradição e oferecendo uma nova forma de desfrutá-la.
- Iniciativa pensada para o digital, com capacidade de adaptação a múltiplos suportes e contextos de comunicação.
- Proposta de alternativa ao plano de sair: ficar em casa sem abrir mão da experiência, do conforto, da qualidade e da tradição reinterpretada.
- Uso de linguagem local e reconhecível, com mensagens como: “Relío con finura”, “Que dice La Marti que hoy no se sale. Gloria”, “Planazo por los cuatro costaos” e “Acabadita de llegar y ya se mete hasta la cocina”.
- Desafio criativo de introduzir a tortilla espanhola em uma cidade com identidade gastronômica marcada como Sevilla, combinando respeito à tradição e integração ao dia a dia.
- Representantes de La Martinuca e da INNN destacam o objetivo de integrar-se à cultura de Sevilla mantendo a essência da marca e respeitando códigos locais.
- O claim da campanha é “La Tortilla ha llegado a La Ciudad”.
Informações Essenciais
A campanha “La tortilla ha llegado a La ciudad”, desenvolvida pela INNN para La Martinuca, apoia a abertura da marca em Sevilla com uma estratégia digital adaptável, baseada no insight da vida urbana local e na proposta de desfrutar em casa sem perder a experiência social. O posicionamento apresenta a marca como “la nueva vecina de toda la vida”, utilizando linguagem local e mensagens específicas, e enfrenta o desafio de inserir a tortilla espanhola no contexto gastronômico de Sevilla. O claim central é “La Tortilla ha llegado a La Ciudad”.
Fonte: marketingdirecto.com