Resumo da Notícia
Contexto Geral
McDonald’s lançou nos Estados Unidos a campanha “Horizontal Breakfast”, na qual os anúncios são exibidos na horizontal para dialogar com consumidores na manhã seguinte à Super Bowl, promovendo os cafés da manhã da rede como opção para lidar com a ressaca.
Principais Pontos
- A ativação foca o dia seguinte à final da NFL, mirando consumidores que permanecem deitados e podem estar de ressaca após o jogo.
- A criação é da Wieden+Kennedy New York; segundo Jennifer Healan, VP Marketing, Brand, Content & Culture de McDonald’s nos Estados Unidos, a ideia foi apresentada pouco mais de uma semana antes e rapidamente executada.
- O spot central tem 15 segundos, mostra um protagonista que não consegue se levantar do sofá e decide pedir um café da manhã da rede; o filme termina com a imagem do produto e a legenda “The Horizontal Breakfast” inclinada à esquerda.
- A campanha inclui publicidade exterior com peças “deitadas” e mensagens relacionadas à ressaca, como “You stayed up for all of it. If you’re horizontal, a little breakfast wouldn’t hurt” e “McDonald’s breakfast is the first step to being vertical”.
- Nas redes sociais, as publicações também aparecem “deitadas” para reforçar a proposta criativa.
Informações Essenciais
“Horizontal Breakfast” adapta a orientação dos anúncios à posição horizontal dos consumidores após a Super Bowl e promove os cafés da manhã da McDonald’s como apoio para quem está de ressaca. A campanha abrange spot de 15 segundos, mídia exterior e publicações em redes sociais, foi criada pela Wieden+Kennedy New York e, segundo a executiva de marketing da empresa, passou do conceito à execução em pouco mais de uma semana.
Fonte: marketingdirecto.com