Resumo da Notícia
Contexto Geral
Metro de Madrid abriu um concurso público para contratar uma agência de marketing que lidere a estratégia e a operação da sua Tienda, por meio de um acordo marco voltado à definição de posicionamento, desenvolvimento do catálogo de produtos e garantia de produção e fornecimento.
Principais Pontos
- A licitação foi publicada em 9 de fevereiro e permanecerá aberta até 11 de março de 2026.
- A convocação foi anunciada pela Consejería de Vivienda, Transportes e Infraestruturas.
- O acordo marco prevê a definição de um plano de ação e de posicionamento de marca, além do desenvolvimento de novas referências de produto e seu posterior fornecimento.
- O escopo inclui a conceptualização e desenvolvimento de produtos para lojas físicas e online, sua produção e fornecimento.
- O objetivo é utilizar a Tienda como ferramenta estratégica de marketing para reforçar a percepção da marca entre os viajantes e fortalecer o vínculo com a cidade.
- A agência deverá reforçar valores como inovação, limpeza, rapidez, acessibilidade e sustentabilidade, além do nexo com a capital.
- Responsabilidades incluem definir o posicionamento da loja, identificar o público-alvo e desenvolver um portfólio coerente de produtos alinhado à estratégia.
- Exige-se capacidade de projetar, fabricar ou comprar, personalizar e entregar os pedidos.
- O acordo terá vigência de dois anos, sem possibilidade de prorrogação, com valor estimado de 2,8 milhões de euros (sem IVA).
- O modelo adotado é um acordo marco para pré-definir regras e condições, permitindo compras diretas durante a vigência.
- A licitação não é dividida em lotes para evitar riscos à coordenação técnica e operacional entre estratégia, design, produção e distribuição.
- Critérios de adjudicação: 100 pontos no total, sendo 50 para a oferta econômica e 50 para a oferta técnica (20 pela organização do trabalho e 30 pela experiência da equipe).
- A marca possui três lojas físicas (Plaza de Castilla, Sol e estação de Ópera) e comercializa itens como mochilas, almofadas, moletons, canecas, cadernos e tote bags.
Informações Essenciais
Metro de Madrid iniciou a seleção de uma agência de marketing para estruturar e operar a Tienda sob um acordo marco de dois anos, estimado em 2,8 milhões de euros (sem IVA). A licitação, aberta em 9 de fevereiro e com prazo até 11 de março de 2026, abrange estratégia, posicionamento, desenvolvimento de produtos e seu fornecimento para canais físicos e online. A contratação seguirá critérios equilibrados entre preço e qualidade técnica, sem divisão em lotes, priorizando uma execução integrada do projeto.
Fonte: marketingdirecto.com