Resumo da Notícia
Contexto Geral
A rede de fast-food Carl’s Jr. retomou sua estratégia de comunicação com apelo sexual ao lançar “Starwash”, anúncio que aplica recursos de inteligência artificial para revisitar a campanha “I Love Paris” protagonizada por Paris Hilton, promovendo uma oferta “compre um, leve outro grátis”.
Principais Pontos
- Em 2017, a marca abandonou o uso de “biquínis e hambúrgueres” em sua publicidade. Em 2025, voltou a essa abordagem com uma campanha nas redes sociais próxima ao Super Bowl, estrelada por Alix Earle, que elevou em 91% os seguidores no Instagram e somou 2,5 milhões de visualizações no TikTok em dois dias, segundo a Metricool.
- O novo filme “Starwash” retoma elementos do anúncio original com Paris Hilton, no qual ela lavava um Bentley de biquíni enquanto comia um hambúrguer e dizia “That’s hot”.
- O anúncio atual promove “compre um, leve outro grátis” e mostra dois homens comendo hambúrgueres; após um acidente com ketchup, eles recorrem ao “Paris’ Famous Starwash”, um lava-jato com IA onde clones robóticos inspirados em Hilton os recebem; o carro sai transformado em um Bentley.
- Paris Hilton participou das filmagens, e a campanha com estética Y2K e IA foi desenvolvida em parceria com o estúdio Native Foreign.
- Segundo Kara Gasbarro, vice-presidente de criação e estratégia da CKE Restaurants, a IA permitiu “voltar no tempo” e trazer a “Paris real” para o presente; ela descreveu a peça como “surreal e divertida” e destacou o foco no “hambúrguer real”.
- A CKE Restaurants, proprietária da Carl’s Jr. e da Hardee’s, é privada e não divulga receitas; estimativa da plataforma Zippia aponta faturamento de US$ 1,3 bilhão em 2024, com 3.800 lojas.
- Outras marcas citadas utilizam nostalgia e/ou marketing sexualizado: Dunkin’, Gap e T-Mobile; Dr. Squatch (convocou 1 milhão de pessoas para concorrer a sabonetes feitos com a água do banho de Sydney Sweeney, apoiado por filme em que ela zombava de “dirty little boys” e de produto com cheiro de “morning wood”); American Eagle (campanha “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, com anúncios focando partes do corpo); David Protein (peça com Julia Fox, descrita como atendendo à “fantasia masculina disfarçada de sexualidade feminina”).
Informações Essenciais
A Carl’s Jr. segue sua retomada de campanhas com apelo sexual ao lançar “Starwash”, peça que combina referências à campanha clássica de Paris Hilton com recursos de IA e uma oferta “compre um, leve outro grátis”. A ação contou com a presença de Hilton no set e parceria com o estúdio Native Foreign. Resultados recentes da estratégia de redes sociais incluem crescimento de 91% no Instagram e 2,5 milhões de visualizações no TikTok em dois dias. A empresa-mãe CKE não divulga receitas, e estimativa indica US$ 1,3 bilhão em 2024, em 3.800 lojas. O conteúdo também menciona outras marcas que apostam em nostalgia e marketing sexualizado.
Fonte: adweek.com