Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda testes de anúncios no ChatGPT, reações do mercado a esse modelo e as iniciativas do Google para aplicar IA na melhoria e monetização de seus produtos de publicidade, incluindo experimentos no “AI Mode” do buscador e avanços do Gemini na compreensão de intenção de busca.
Principais Pontos
- Um analista da Forrester afirmou que ainda é incerta a aceitação de anúncios em chatbots e apontou possível reação contrária de curto prazo; a Anthropic veiculou peças no Super Bowl criticando anúncios em IA.
- O mesmo analista disse que consumidores estão acostumados a modelos de troca por preço ou valor e que camadas de preço com anúncios têm se mostrado eficazes em segmentação.
- O Google não planeja integrar anúncios diretamente nos resultados do Gemini; segundo seu diretor de negócios, a IA pode transformar qualidade de anúncios, ferramentas para anunciantes e novas experiências de IA.
- O Google informou que perguntas feitas ao Gemini ajudaram a melhorar a relevância de anúncios e a compreensão de intenção, inclusive em buscas longas e em idiomas além do inglês.
- O Google está testando monetização no “AI Mode”, incluindo anúncios abaixo das respostas de IA e o piloto Direct Offers, com ofertas exclusivas e checkout direto no AI Mode e no Gemini para lojistas selecionados.
- Um porta-voz do Google disse que não há anúncios no aplicativo Gemini nem na experiência no navegador; no AI Mode, anúncios serão rotulados como “conteúdo patrocinado”, e compras no Gemini só serão possíveis quando itens surgirem por busca orgânica.
- No trimestre encerrado em 31 de dezembro, a receita de anúncios do Google foi de US$ 82,3 bilhões: US$ 63,1 bilhões em busca e outros sites do Google, US$ 11,4 bilhões no YouTube e US$ 7,8 bilhões em sites e apps de terceiros.
- A OpenAI informou que está testando anúncios para usuários logados dos planos gratuito e Go; planos Plus, Pro, Enterprise e Education permanecem sem anúncios por ora.
- A OpenAI declarou que o objetivo é ampliar o acesso a recursos do ChatGPT mantendo a confiança; os anúncios terão salvaguardas, como restrição a maiores de 18 anos, ausência em temas sensíveis (saúde, bem-estar mental e política), rotulagem clara e não influência nas respostas do modelo.
- Segundo o analista, a OpenAI busca aliviar custos com anúncios; ele indicou que a adoção de “answer engines” na descoberta de produtos e serviços vem crescendo.
Informações Essenciais
O material descreve a estratégia da OpenAI de iniciar testes de anúncios no ChatGPT para usuários dos planos gratuito e Go, com salvaguardas e preservação de experiências sem anúncios nos demais planos. Em paralelo, o Google afirma não incluir anúncios diretamente nos resultados do Gemini, mas avança na aplicação de IA para melhorar a qualidade e a entrega de publicidade, testando formatos no “AI Mode”, como anúncios abaixo de respostas e o piloto Direct Offers com checkout direto. A empresa reportou US$ 82,3 bilhões em receita publicitária no trimestre. Um analista da Forrester avaliou que a aceitação de anúncios em chatbots é incerta no curto prazo, enquanto a Anthropic veiculou peças no Super Bowl criticando a presença de publicidade em experiências de IA.
Fonte: theregister.com