Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia aborda a baixa adoção de programas de aprendizagem em marketing por empresas, com dados de uma pesquisa de carreira e salários de 2026 com 2.350 respondentes, e traz o relato de uma ex-aprendiz sobre benefícios, desafios iniciais e a integração entre trabalho e estudo.
Principais Pontos
- 76,7% dos respondentes trabalham em empresas que não possuem programa de aprendizagem em marketing; o índice sobe para 82,3% em negócios B2B e 88,3% em PMEs (até 250 funcionários).
- Motivos para não adotar: 46,7% não sabem explicar; 22,1% citam demanda de tempo e recursos; 15,6% afirmam não ver valor; 8,5% não obtêm apoio da alta liderança; 4,8% consideram o desenvolvimento do programa muito complicado.
- A ex-aprendiz Molly MacArthur afirma haver uma “troca de valor” clara entre empresa e aprendiz e retorno do investimento de tempo.
- Em 12 anos, MacArthur passou de aprendiz de marketing aos 18 anos a gerente de performance na Reckitt, responsável por estratégia, planejamento e otimização de mídia digital em social, programática, busca e áudio.
- No início da carreira, atuou na Rockingham Display Shop (três funcionários) enquanto cursava um programa de Aprendizagem em Marketing Digital; atividades incluíam liderança de mídias sociais, edições no site e criação de imagens e vídeos.
- Estrutura de estudos: uma semana a cada seis com quatro dias em faculdade local; segundo ela, a integração com o trabalho foi planejada e ocorreu sem conflitos significativos de carga.
- Ela destaca que a maior dificuldade para as empresas é iniciar e se familiarizar com o processo, que considera simples após compreensão.
Informações Essenciais
A maioria dos profissionais ouvidos relata que suas empresas não oferecem programas de aprendizagem em marketing, com ausência mais acentuada em B2B e PMEs. As principais barreiras apontadas são desconhecimento, exigência de tempo e recursos, percepção de baixo valor, falta de apoio da liderança e complexidade de implementação. O relato de uma ex-aprendiz descreve retorno para as marcas e uma integração estruturada entre estudo e prática, com exemplos de atividades e organização da rotina de aprendizado.
Fonte: marketingweek.com