Resumo da Notícia
Contexto Geral
Babylist firmou parceria com a plataforma de commerce media Koddi para atualizar seu negócio de publicidade, migrando de ferramentas internas para um sistema que oferece maior flexibilidade na compra de anúncios no site.
Principais Pontos
- Babylist selecionou a Koddi para operar a nova versão de sua operação de anúncios.
- Desde 2019, a venda de produtos publicitários no site era feita com tecnologia própria.
- Em 2024, a plataforma registrou mais de US$ 500 milhões em receita e supera 1 bilhão de impressões por ano.
- A tecnologia da Koddi oferece flexibilidade na compra de anúncios onsite e recursos de pacing, previsão, atribuição e otimização de receita.
- O pedido de propostas ocorreu em junho de 2025; a migração da compra de anúncios onsite para a Koddi foi realizada antes da temporada de festas de 2025.
- No momento, o foco é em anúncios onsite; há possibilidade de expansão para anúncios off-site e autosserviço.
- A base de cerca de 100 anunciantes anuais é majoritariamente endêmica; entre os não endêmicos estão New York Life, Shipt e HelloFresh.
- Koddi também opera plataformas de anúncios para Gopuff, Kohl’s e empresas de viagens e compete com Criteo, Pentaleep e Topsort.
Informações Essenciais
Babylist adotou a tecnologia da Koddi para modernizar e centralizar sua operação de anúncios, migrando a compra de mídia onsite para a nova plataforma antes do período de festas de 2025. A empresa reporta escala com mais de US$ 500 milhões em receita em 2024 e mais de 1 bilhão de impressões anuais. O projeto prioriza anúncios no site, com possibilidade de incluir off-site e autosserviço, e atende aproximadamente 100 anunciantes por ano, predominantemente endêmicos, além de marcas não endêmicas como New York Life, Shipt e HelloFresh.
Fonte: adweek.com