Resumo da Notícia
Contexto Geral
Unilever firmou um acordo de cinco anos com o Google Cloud para migrar seus dados integrados e plataformas na nuvem, estabelecendo uma infraestrutura de IA voltada a toda a companhia, com foco em antecipar mudanças no comportamento do consumidor e fortalecer áreas como descoberta de marca, medição e marketing.
Principais Pontos
- Acordo de cinco anos com o Google Cloud para migração de dados e plataformas na nuvem.
- Uso de ferramentas do Google Cloud, incluindo Vertex AI, para apoiar descoberta de marca, medição e marketing.
- Objetivo de antecipar mudanças no comportamento do consumidor decorrentes de assistentes conversacionais de IA na descoberta e compra de produtos.
- Implementação de tecnologia do Google Cloud para gerar demanda mais rapidamente, converter dados em insights acionáveis e responder com maior agilidade a tendências de mercado.
- Criação de fluxos de trabalho agênticos para execução de tarefas complexas.
- Acordos recentes com varejistas como Walmart e Target, focados em comércio agêntico.
- Empresa em reorganização interna, já utilizando IA em marketing, incluindo “gêmeos digitais” de produtos.
- Criação, em 2025, da divisão interna Sketch Pro para aplicar IA generativa ao design gráfico.
- Declarações indicam que a tecnologia é considerada central para a criação de valor; liderança da mudança em ambientes impulsionados por IA foi defendida por executivos.
Informações Essenciais
Unilever ampliará seu uso de IA por meio de uma parceria de cinco anos com o Google Cloud, migrando dados e plataformas e adotando soluções como Vertex AI para apoiar descoberta de marca, medição e marketing. A iniciativa busca preparar a companhia para potenciais mudanças no consumo associadas a assistentes conversacionais e ao comércio agêntico, com metas de acelerar a geração de demanda, transformar dados em insights acionáveis, responder rapidamente a tendências e implementar fluxos de trabalho agênticos. A empresa já vinha adotando IA em marketing, firmou parcerias com varejistas e criou a divisão Sketch Pro para design com IA generativa.
Fonte: marketingdirecto.com