Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a necessidade de profissionais de marketing ampliarem o mix de mídia além das plataformas líderes, como Meta e Google, em um cenário de orçamentos reduzidos, equipes enxutas e maior pressão por resultados. Destaca que a automação e a limitação de controles e insights dessas plataformas dificultam ajustes em tempo real e a otimização para resultados de longo prazo, incentivando a diversificação para ecossistemas independentes de apps e plataformas sociais alternativas.
Principais Pontos
- Plataformas líderes oferecem escala e tecnologia de IA, porém reduziram controles manuais e fornecem insights limitados, criando desafios para ajustes de estratégia e comprovação de valor por agências.
- Dados da Fospha indicam que marcas que alocam 21%-40% do orçamento fora de Google e Meta alcançam melhores CACs.
- Relatório da Moloco aponta melhora no ROAS no dia 30 ao diversificar além dos walled gardens para o ecossistema independente de apps: +143% (saúde e fitness), +153% (educação) e +214% (shopping); consumidores passam 59% do tempo online na open web.
- O ecossistema independente de apps atinge mais de 2 bilhões de usuários ativos diários; canais programáticos permitem alcance em aplicativos e na internet.
- Plataformas sociais alternativas: Pinterest e Reddit contam com 500 milhões de usuários mensais globais cada.
- No Pinterest, mais de 200 milhões de usuários mensais são da Geração Z; em 70 testes de incrementalidade (Measured), o Pinterest superou outras plataformas sociais baseadas em visualização em ROAS incremental, ficando mais de 20% acima da Meta; Pins com links diretos para produtos, serviços ou jogos tendem a maior interação e conversão.
- No Reddit, a comunidade valoriza anúncios autênticos e alinhados; apesar de desafios históricos, marcas geram vendas com transparência. Em um AMA da Oatly, houve +403% de tempo médio no post, +900% de comentários (vs. benchmarks) e taxa de upvotes de 154%; 89% dos entrevistados na plataforma dizem confiar mais em marcas que engajam com a comunidade.
- O conteúdo apresenta que plataformas líderes seguem como pilares, mas a dependência exclusiva é arriscada; estratégias diversificadas podem aumentar eficiência, recuperar flexibilidade e destravar novas audiências.
Informações Essenciais
A diversificação do investimento publicitário além de Meta e Google, incluindo o ecossistema independente de aplicativos e plataformas como Pinterest e Reddit, é apontada como estratégia de desempenho em um contexto de restrições orçamentárias e maior escrutínio. Evidências citadas incluem melhores CACs com 21%-40% do orçamento fora das líderes (Fospha) e ganhos significativos de ROAS no dia 30 com diversificação (Moloco). O Pinterest é destacado por desempenho incremental em ROAS e base relevante de usuários da Geração Z, enquanto o Reddit oferece oportunidades de engajamento comunitário, com resultados expressivos em formatos como AMA. O texto conclui que combinar a escala das plataformas líderes com experimentação no ecossistema mais amplo pode melhorar eficiência, ampliar alcance e apoiar crescimento sustentável.
Fonte: adexchanger.com