Resumo da Notícia
Contexto Geral
O Google lançou uma nova interface sem código para o Meridian, seu modelo de mix de marketing (MMM), destinada a usuários não técnicos. A ferramenta permite explorar dados para entender o desempenho de campanhas publicitárias e testar cenários para planejamento e otimização.
Principais Pontos
- A interface, chamada Scenario Planning, permite consultas em linguagem natural, testes de diferentes orçamentos e projeções de retorno sobre investimento.
- MMM é um framework que mede esforços de marketing entre canais ao longo do tempo, considerando fatores como sazonalidade e condições econômicas, para atribuir vendas a fatores específicos.
- A nova interface foi projetada para tornar os insights do Meridian mais acessíveis a usuários não técnicos.
- Asos e Shopify estão entre os clientes enterprise do Meridian.
- O Meridian foi introduzido no início de 2024.
- Segundo pesquisa recente da Emarketer, MMM recebe atualmente mais investimentos de profissionais de marketing do que outras metodologias, superando incrementality testing e multi-touch attribution.
Informações Essenciais
O Google disponibilizou o Scenario Planning, uma interface sem código para o Meridian que possibilita interagir com modelos por meio de linguagem natural, simular cenários de campanha e estimar retorno sobre investimento. A solução busca ampliar o acesso a insights de MMM para usuários não técnicos e já atende clientes como Asos e Shopify, em um momento em que o MMM concentra maior volume de investimentos no mercado, segundo a Emarketer.
Fonte: adweek.com