Resumo da Notícia
Contexto Geral
Balanço do setor de distribuição na Espanha em 2025 indica crescimento do consumo dentro do lar, maior fragmentação das compras entre diferentes redes e avanço das cadeias de sortimento curto e das marcas próprias, com destaque para movimentos de participação de mercado, mudanças nos fatores de decisão de compra e desempenho de categorias como pratos preparados e produtos frescos.
Principais Pontos
- Cadeias de sortimento curto atingiram 38,9% de participação em 2025 (+1,4 p.p. vs. 2024); marcas próprias alcançaram 45,6% (+1,7 p.p.).
- Em média, cada lar compra em seis cadeias ao ano; 32,8% das cestas são feitas em compras múltiplas no mesmo dia; 60% das cestas ocorrem fora da cadeia principal do lar.
- Mercadona lidera com 27% de participação (recorde), ganhando espaço em cestas grandes e nas seções de pescado e marisco em autosserviço, pratos preparados e perfumaria e higiene.
- Carrefour mantém 9% (−0,7 p.p.) e registra queda de 1,8% em compradores; Lidl avança a 6,9% e reforça a relevância do cartão de fidelização; DIA tem 3,8% com foco em proximidade, marca própria, promoções e fidelização; Aldi chega a 2% e é a cadeia que mais soma compradores em 2025 (+1,4 p.p.), com melhora na frequência e na percepção de preço.
- Redes regionais somam +0,4 p.p., chegando a 18,5%, com sinais de desaceleração na segunda metade de 2025 em alimentação envasada; mantêm força em frescos. Consum consolida 10,1% no arco mediterrâneo, com expansão na Catalunha.
- Operadores em destaque: Primaprix atinge 18,5% de penetração em lares; Action e Costco alcançam ou superam 5% de penetração.
- Fatores de decisão: relação qualidade-preço permanece como principal; ofertas e promoções entram entre os quatro fatores mais determinantes; cartão de fidelização sobe cinco posições desde 2021.
- Consumo dentro do lar cresce em valor e volume; o volume avança +0,6%. Há quedas em alimentação fora do lar (−2,2%), combustíveis (−1,6%) e têxtil (−4,2%).
- Por perfis, lares sênior crescem +7,8% em volume desde 2021, enquanto o total na Espanha cai −4,2%; lares com nacionalidade estrangeira impulsionam a demanda (+4,9%).
- Pratos preparados crescem +52,5% vs. 2022 (somando consumo dentro e fora do lar), aumentam visitas e ampliam o papel do varejo no atendimento a refeições do dia a dia. Em alimentação (dentro e fora do lar), participações em valor: Mercadona 19,7%, bar/cafeteria/terraço 11,2%, restaurante independente 8,6%, Carrefour 6%, Lidl 5,1%.
- Frescos em 2025: +8,6% em valor e +3,5% em volume; frequência de compra +5,2% (vs. +4,4% do total de bens de consumo de alta rotação), atraindo mais visitas às lojas.
Informações Essenciais
Em 2025, o consumo dentro do lar na Espanha cresceu em valor e volume, com aumento da fragmentação das compras e fortalecimento das cadeias de sortimento curto e das marcas próprias. Mercadona liderou o mercado com 27%, enquanto Carrefour, Lidl, DIA e Aldi apresentaram dinâmicas distintas de participação e captação de compradores. Pratos preparados e produtos frescos registraram desempenho acima da média, e mudanças nos fatores de decisão – com maior peso de promoções e programas de fidelidade – influenciaram o comportamento de compra. Lares sênior e com nacionalidade estrangeira impulsionaram a demanda no período.
Fonte: marketingdirecto.com