Resumo da Notícia
Contexto Geral
O governo federal reorientou o orçamento de publicidade após a posse do novo gabinete de Mark Carney, priorizando mensagens patrióticas e econômicas e comprando espaços de mídia em eventos esportivos como o Super Bowl e as Olimpíadas de Inverno. Divulgações oficiais do terceiro trimestre de 2025-26 detalham como os recursos foram redistribuídos entre os ministérios, evidenciando mudanças em relação aos trimestres anteriores.
Principais Pontos
- No primeiro trimestre, o gasto foi de $18 milhões, com três maiores alocações de $3 milhões cada: campanha da Canada Revenue Agency sobre créditos e benefícios fiscais; campanha de habitação; e ação de promoção turística de Parks Canada.
- O primeiro trimestre incluiu semanas do período eleitoral federal em modo de caretaker, quando a burocracia administra programas existentes sem grandes mudanças de direção.
- No segundo trimestre (julho a setembro), não houve gastos de verão divulgados; anos anteriores também não registraram alocações nesse período.
- No terceiro trimestre (outubro a dezembro), foram reportados $17 milhões em publicidade, com reordenamento de prioridades.
- O Privy Council Office (PCO) recebeu $3 milhões para a campanha “Choose Canada”, com comerciais de TV em inglês.
- O Innovation, Science and Economic Development Canada (ISED) recebeu $9 milhões para a campanha “Building Canada’s Economy” e cancelou um gasto previamente planejado em uma campanha menor de proteção ao consumidor.
- Recursos foram retirados de outras pastas, incluindo $4 milhões de Employment and Social Development Canada, que promovia programas para idosos, jovens e ambientes de trabalho inclusivos.
- Verbas de turismo e habitação que haviam sido maiores no primeiro trimestre foram reduzidas; a nova agência Build Canada Homes está incluída no escopo da campanha do ISED, e há referências específicas ao turismo canadense nos anúncios “Choose Canada”.
- As campanhas utilizam imagens patrióticas, incluindo cenas de montanhas, trechos de Terry Fox e imagens da Segunda Guerra Mundial.
- O orçamento de novembro aumentou em $25 milhões o limite anual do fundo central de publicidade em 2025-26 e previu $80 milhões adicionais para os próximos quatro exercícios fiscais.
- O PCO informou que $1 milhão do novo orçamento de 2025-26 foi destinado à extensão da “Choose Canada” e a compras de TV e mídia digital para as Olimpíadas; outras campanhas durante as Olimpíadas e o Super Bowl usaram verbas previamente aprovadas.
- O PCO declarou que é essencial alcançar os canadenses com informações oportunas, precisas e essenciais sobre prioridades e iniciativas do governo e que, diante de mudanças no consumo de informação, está utilizando todos os canais disponíveis.
- Os gastos do quarto trimestre (janeiro a março) ainda serão divulgados mais adiante na primavera; em anos anteriores, não houve publicidade no quarto trimestre.
Informações Essenciais
O governo readequou o orçamento de publicidade para destacar campanhas patrióticas e econômicas, com foco em “Choose Canada” (PCO) e “Building Canada’s Economy” (ISED), ao mesmo tempo em que reduziu verbas de turismo, habitação e programas sociais em outras pastas. Foram realizadas compras de mídia em grandes eventos esportivos e houve ampliação do limite do fundo central de publicidade para 2025-26, além de previsões adicionais para os próximos quatro anos. A divulgação do quarto trimestre ainda está pendente.
Fonte: cbc.ca