Resumo da Notícia
Contexto Geral
O iFood definiu para 2026 uma estratégia de marketing centrada na brasilidade, unindo Carnaval e futebol como pilares de comunicação para reforçar sua identidade de empresa brasileira e ampliar o uso de ativos ligados à Seleção e ao mascote Canarinho.
Principais Pontos
- A marca prioriza “brasilidade e inovação” para deixar claro ao público que é uma companhia fundada no Brasil.
- No Carnaval de Salvador, realizou show de drones com mensagens “iFood é do Brasil” e imagem do Canarinho com “bora pro hexa”; também marcou presença nos sambódromos do Anhembi (SP) e da Sapucaí (RJ).
- O Canarinho será figura central nas ações ao longo do ano, já tendo aparecido no trio de Léo Santana e no Camarote 2222; a empresa planeja uso recorrente do mascote, especialmente durante o Mundial.
- O iFood firmou patrocínio com a CBF para as seleções masculina, feminina e de base; em 2026, o foco de comunicação será a seleção masculina e, no ano seguinte, a feminina.
- Em iniciativas anteriores, a marca esteve nas transmissões da CazéTV na Copa do Mundo de 2022 e no Mundial feminino de 2023, além de entrar na Kings League, movimentos tratados internamente como inovação e novos formatos de mídia.
- Como patrocinador oficial da CBF, a empresa passa a ter acesso mais amplo aos ativos da entidade e da Seleção, com exploração do Canarinho e do tema do hexa dentro das regras; ainda há limites impostos pela Fifa.
- Executivos afirmam que a ênfase na brasilidade não é reação à entrada da Keeta no mercado, mas um movimento coerente com a história da empresa.
Informações Essenciais
O iFood adotou uma estratégia de marca que combina Carnaval e futebol para reforçar sua origem brasileira, com o Canarinho como elemento central de comunicação. As ativações incluem show de drones no Carnaval de Salvador e presença em espaços de destaque, somadas ao patrocínio às seleções da CBF, que amplia o acesso a ativos oficiais. Em 2026, a comunicação terá foco na seleção masculina, com prioridade na feminina no ano seguinte, seguindo o objetivo declarado de consolidar a identidade nacional da companhia.
Fonte: infomoney.com.br