Resumo da Notícia
Contexto Geral
Relatório bimensal da Fluzo, com dados de novembro e dezembro de 2025, mapeia a cobertura publicitária na TV e indica que Lidl liderou o alcance no período, enquanto a televisão aumentou seu peso no mix de cobertura em comparação a 2024.
Principais Pontos
- Lidl, MediaMarkt e McDonald’s foram as marcas com maior alcance em nov–dez/2025, próximas de 98% de cobertura.
- Lidl alcançou 98,7% da população no bimestre; 54,7% de cobertura exclusiva em TV, 43,3% duplicada (TV + digital) e 0,8% apenas digital.
- MediaMarkt registrou 97,5% de alcance total (56,2% exclusivo em TV e 2,1% exclusivo em digital); McDonald’s teve 97,3% com 68,6% de cobertura exclusiva televisiva.
- A TV elevou seu peso no mix de cobertura total de 70% em 2024 para 77% em 2025.
- Top 10 do bimestre: Lidl, MediaMarkt, McDonald’s, Carrefour, Mutua Madrileña, Amazon, IKEA, Línea Directa, Securitas Direct e Compramos tu coche.
- Top 20 inclui: Sabadell, Burger King, El Corte Inglés, ONCE, Giorgio Armani, Fundonce, Pandora, Lotería Nacional, Movistar e iPhone, com alcances entre 76% e 89%.
- Média entre os 20 anunciantes: 62,4% de cobertura exclusiva em TV; 24,5% TV + digital; 2,2% apenas digital.
- No acumulado anual, Lidl liderou com 114 pontos e presença nos seis bimestres; seguido por Aldi (94), Securitas Direct, Mutua Madrileña e Carglass.
- Estratégias anuais: Lidl combinou canais (54,9% TV exclusiva; 40% duplicada); Aldi concentrou-se em TV (82,5% exclusiva; 0,5% digital).
- Burger King e McDonald’s adotaram estratégias semelhantes: cerca de 70% de cobertura exclusiva em TV e duplicação entre 17% e 23%.
- Sazonalidade: Estrella Damm e Cervezas Alhambra se destacaram na prévia do verão; Armani e Loterías y Apuestas del Estado no período natalino.
- Em 2025, a média de cobertura das campanhas subiu de 83% no início do ano para 89% no fim.
- A contribuição exclusiva da TV oscilou entre 62% e 67,5%, com 72,8% em julho–agosto.
- A audiência impactada por TV e digital cresceu de 12% para mais de 24% até o fim de 2025.
- O alcance exclusivamente digital caiu de 4% para 2,6% em termos normalizados.
- Entre os públicos que menos assistem TV, a televisão aportou de 32 a 57 pontos de cobertura exclusiva; as campanhas tiveram de 15 a 25 pontos a menos de alcance total em comparação à população geral.
Informações Essenciais
O levantamento mostra que Lidl liderou o alcance publicitário em nov–dez/2025 e no acumulado do ano, enquanto a televisão aumentou sua participação no mix de cobertura para 77%. No grupo dos 20 principais anunciantes, a cobertura exclusiva de TV foi majoritária (62,4%), a duplicada representou 24,5% e a exclusivamente digital ficou em 2,2%. O período registrou crescimento da média de cobertura das campanhas ao longo de 2025 e aumento consistente da audiência duplicada, com recuo do alcance apenas digital.
Fonte: marketingdirecto.com