Resumo da Notícia
Contexto Geral
O relatório This Year Next Year, apresentado pela WPP Media, destacou a centralidade da inteligência artificial (IA) na publicidade e apontou que o mercado indiano superou o desempenho global em 2025, com perspectiva de manutenção do ritmo. A companhia também revisou a classificação de canais de mídia, refletindo mudanças impulsionadas por IA e pela digitalização.
Principais Pontos
- Três das dez tendências apontadas para moldar a publicidade na Índia envolvem IA: ecossistemas de agentes, evolução da publicidade em busca e uso de IA para segmentação mais precisa.
- A WPP Media relatou que tarefas atribuídas a agentes de IA ficaram mais complexas nos últimos meses, exigindo colaboração entre múltiplos agentes (ecossistema de agentes).
- A WPP Media utiliza ecossistemas de agentes, incluindo um “deep researcher”, para pesquisas de mercado e respostas a questões complexas sobre comportamento do consumidor.
- Nova classificação de canais: “digital” passa a incluir extensões digitais de meios tradicionais; “busca” foi reclassificada como “inteligência”; meios físicos foram agrupados como “localização” (ex.: outdoors e trailers de cinema).
- Mais de 57% da publicidade global foi impulsionada por conteúdo; mais de 80% das categorias de publicidade vieram de canais digitais, incluindo extensões digitais de TV, impresso e áudio.
- A receita publicitária global cresceu 8,8% em 2025, para quase US$ 1,2 trilhão (excluindo publicidade política nos EUA), puxada por crescimento acima de 10% em “inteligência” e acima de 9% em “comércio”; a projeção é de +7,1% neste ano.
- Na Índia, os gastos publicitários cresceram 9,2% em 2025, para ₹1,84 trilhão, impulsionados por alta de 24% em publicidade de comércio (apps de e-commerce, portais financeiros e agências de viagens online).
- Em 2025, todos os principais canais na Índia cresceram: impresso (+4,4%) e áudio (+1,5%); globalmente, o impresso caiu mais de 5% e o áudio ficou praticamente estável.
- Projeção para 2026 na Índia: alta de 9,7% e superação de ₹2 trilhões; crescimento acima de mercados maduros como EUA e Reino Unido; apenas o Brasil deve crescer mais (14,4%).
- A publicidade na Índia representa 0,5% do PIB, ligeiramente acima de 2020, ante 1% a 1,5% em mercados maduros da Europa e América do Norte.
- Prioridades de IA nas agências, segundo executivos da WPP Media: geração de insights, criação/segmentação de anúncios e mensuração/aprendizado; clientes demandam velocidade e correções em tempo real durante campanhas.
- Movimentos de mercado: ações da WPP caíram mais de 60% em 12 meses; da Publicis, quase 28%; Omnicom e IPG se fundiram no fim do ano passado; apps de IA anunciaram parcerias na Índia (OpenAI com JioHotstar e ixigo).
Informações Essenciais
A WPP Media posiciona a IA como eixo estratégico para pesquisa, criação, segmentação e mensuração em publicidade, ao mesmo tempo em que redefine a taxonomia de canais para refletir a convergência digital e a evolução da busca para “inteligência”. O relatório indica que a Índia superou o crescimento global em 2025 e deve manter a aceleração em 2026, com expansão ampla entre canais e liderança de publicidade de comércio, enquanto o cenário global segue puxado por “inteligência” e digital.
Fonte: livemint.com