Resumo da Notícia
Contexto Geral
Dove Hair lançou a campanha de marketing “r/eal reviews” para a máscara capilar Dove Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask, baseada em opiniões publicadas por usuárias de Reddit. A ativação multimídia foi liderada por DAVID London, AKQA Paris e WPP Media.
Principais Pontos
- A campanha utiliza comentários de Reddit, com compromisso de exibir avaliações positivas e negativas sem edição.
- Um spot apresenta usuárias lendo em voz alta seus próprios comentários, com o rosto coberto por avatares no estilo “snoovatar” para manter o anonimato.
- Exemplos de avaliações citadas no vídeo incluem que o produto é “o melhor condicionador que já tive”, “muito acessível” e que “cheira a senhora idosa” ou a “xampu vencido”.
- A iniciativa envolve distribuição nas redes sociais e convites a criadores e influenciadores para compartilharem experiências em conteúdos patrocinados.
- Há ativações de mídia exterior, tradicionais e digitais, em Nova York.
- Executivas da DAVID London afirmaram que trabalharam diretamente com usuários de Reddit e abriram mão de roteiros e restrições habituais.
- A liderança global de Dove Hair & Skin Care declarou que os testemunhos foram baseados nas vozes da comunidade, com comentários não filtrados.
- Representante do Reddit destacou o uso literal das palavras dos usuários, sem edições ou filtros, em uma campanha nacional.
Informações Essenciais
A campanha “r/eal reviews”, da Dove Hair (marca da Unilever), apresenta avaliações de usuárias de Reddit sobre a Dove Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask e as incorpora integralmente em peças publicitárias. A execução inclui spot com usuárias anônimas, distribuição em redes sociais, conteúdos patrocinados com influenciadores e mídia exterior em Nova York, com participação de DAVID London, AKQA Paris e WPP Media.
Fonte: marketingdirecto.com