Resumo da Notícia
Contexto Geral
Declarações de Olivia Hanssen, executiva de marketing e comunicação da Tommy Hilfiger no Brasil, destacam o papel do marketing na construção de valor de marca além do preço e apontam o cansaço das telas como fator para a revisão da atuação das marcas em um mercado aspiracional cada vez mais disputado.
Principais Pontos
- O valor de uma marca não se resume ao preço; o marketing cria o desejo de escolha entre produtos de mesmo valor.
- Não existe fórmula pronta para construir uma marca querida; o marketing é responsável por desenvolver essa “receita”.
- O cansaço das telas é um dos fatores que levaram marcas a rever sua atuação em um mercado aspiracional mais competitivo.
- As afirmações são de Olivia Hanssen, executiva de marketing e comunicação da Tommy Hilfiger no Brasil.
Informações Essenciais
A executiva afirma que o marketing é determinante para diferenciar marcas além do preço, ao criar desejo de compra, e que não há modelo único para tornar uma marca querida. Ela aponta o cansaço das telas como um dos motivadores para as marcas reavaliarem sua atuação em um mercado aspiracional com alta concorrência.
Fonte: valor.globo.com