Resumo da Notícia
Contexto Geral
Axe lança a campanha The History of Overdoing It para reconhecer e abordar o uso excessivo de desodorante e apresenta um redesenho de seus sprays com aplicação mais leve e duradoura.
Principais Pontos
- O slogan da campanha é “Sprays Lighter. Last Longer”, destacando um novo sistema de aerossol que promete maior precisão e maior durabilidade das fragrâncias, reduzindo a necessidade de grandes quantidades de produto.
- As novas embalagens prometem 10% mais pulverizações por recipiente.
- Os vídeos da campanha têm tom cômico e trazem um narrador com aparência de professor que evidencia situações de excesso; em uma peça, um homem das cavernas recupera a atenção da parceira após usar o desodorante com moderação.
- A campanha inclui o lançamento da nova fragrância Midnight Amber.
- Segundo Dolores Assalini, Head of Axe nos Estados Unidos, a marca já incentivou o excesso no passado, ouviu preocupações dos fãs e reinventou a tecnologia de pulverização para ser mais leve, controlada e duradoura, com a ambição de tornar o excesso um hábito do passado.
- A iniciativa é alinhada aos interesses da Geração Z, principal público-alvo; a marca tem utilizado humor e conteúdo orgânico nas redes sociais para se conectar com os centennials e estima que 40% do target busca conteúdo divertido nessas plataformas.
- As vendas da unidade de cuidados pessoais da Unilever cresceram 4,7% em 2025, impulsionadas pelo desempenho nos Estados Unidos.
Informações Essenciais
A campanha The History of Overdoing It apresenta o novo sistema de aerossol de Axe, com aplicação mais precisa, fragrâncias mais duradouras e embalagens que oferecem 10% mais pulverizações. A comunicação usa humor para evidenciar o uso excessivo de desodorante, inclui a fragrância Midnight Amber e foca a Geração Z, com a marca afirmando ter reinventado sua tecnologia para desencorajar o excesso no uso do produto.
Fonte: marketingdirecto.com