Resumo da Notícia
Contexto Geral
Estudo da Safefood avalia a exposição de crianças e adolescentes ao marketing de alimentos não saudáveis nas redes sociais, quantificando frequência e volume de conteúdos, tempo de visualização e engajamento com posts de influenciadores, além de investigar a capacidade de identificar publicidade e descrever metodologia e cenário regulatório na Irlanda.
Principais Pontos
- Crianças veem marketing de alimentos não saudáveis a cada quatro minutos online, com média de 15 a 19 publicações por hora.
- Exposição anual estimada: 10.950 publicações para quem passa 2 horas/dia em redes sociais; mais de 30.000 para 4,5 horas/dia.
- Quase 96% dos alimentos perfilados por nutrientes não atendem às diretrizes da OMS para marketing direcionado a crianças.
- Adolescentes veem posts de marketing de influenciadores por cinco vezes mais tempo do que anúncios pagos; em média, 15 segundos a mais por post; engajamento em 44% dos posts de influenciadores versus 7,5% dos anúncios pagos.
- Muitos jovens, inclusive adolescentes mais velhos, têm dificuldade em distinguir publicidade de conteúdo geral, mesmo quando rotulada como “ad”, especialmente em formatos de influenciadores e marketing nativo.
- Metodologia: captura de tela das navegações de 38 jovens (13–17) em redes sociais; entrevistas e grupos focais com 175 crianças (4–17) e 49 pais em áreas urbanas e rurais de Belfast e Galway.
- Segundo a Safefood, crianças frequentemente reagem ao marketing digital com fome/sede e sentimentos de prazer, e pais são em grande parte desconhecedores do alto nível de exposição.
- Na Irlanda, não há legislação que regule o direcionamento online de marketing de alimentos não saudáveis a crianças; o setor adota código voluntário. A Irish Heart Foundation defende regulação do marketing digital e afirma que há restrição de publicidade televisiva de alimentos com alto teor de gordura, açúcar e sal para menores de 18 anos apenas até 18h, enquanto crianças de 9 a 16 anos acessam cada vez mais a internet via smartphone.
Informações Essenciais
A pesquisa “Our Kids’ Exposure to Unhealthy Food Marketing Online” indica alta exposição de crianças e adolescentes ao marketing de alimentos não saudáveis nas redes sociais, com grande parte do conteúdo fora das diretrizes da OMS. O estudo aponta maior tempo de atenção e engajamento com posts de influenciadores, dificuldade em reconhecer publicidade e um cenário regulatório online sem legislação específica na Irlanda, com pedidos de regulação por entidades da área de saúde.
Fonte: rte.ie