Resumo da Notícia
Contexto Geral
Gucci enfrenta críticas após utilizar inteligência artificial para gerar imagens de divulgação de seu próximo desfile na Milan Fashion Week. As peças, publicadas nas redes sociais e identificadas como “created with AI”, provocaram questionamentos sobre o uso de IA no lugar de modelos e fotógrafos humanos.
Principais Pontos
- As imagens promocionais geradas por IA foram postadas nas redes sociais com rótulo explícito de criação por IA.
- Usuários criticaram a decisão, alegando incoerência com a proposta de celebrar “criatividade e artesanato italiano”, e classificaram o material como “AI slop”.
- Houve questionamentos sobre o uso de uma tecnologia vista como redutora de custos em ações de marketing.
- Parte do público elogiou as imagens, afirmando que capturam o “glam de Milão”.
- A empresa e sua controladora foram contatadas para comentar.
- O caso ocorre enquanto o diretor criativo da marca, Demna Gvasalia, se prepara para apresentar sua visão na passarela em Milão pela primeira vez na sexta-feira.
- A marca já utilizou IA em campanhas anteriores, incluindo a comissão de artistas digitais para criar imagens leiloadas como NFTs pela Christie’s e o lançamento, em dezembro, de um vídeo gerado por IA.
- Outras marcas, como Valentino e H&M, também exploram ferramentas de IA generativa para conteúdo social e publicidade, frequentemente apresentando isso como exercício criativo.
- A docente Priscilla Chan apontou riscos de publicidade negativa com o uso de IA no marketing.
- A fotógrafa Tati Bruening, com 2,4 milhões de seguidores no TikTok, disse ser geralmente contrária ao uso de IA por grifes, mas vê espaço limitado para retoques, pequenas edições e criação de mood boards; ela não descartou que a campanha possa buscar provocar debate sobre luxo.
Informações Essenciais
Gucci divulgou imagens geradas por IA para promover seu desfile na Milan Fashion Week, sinalizando claramente o uso da tecnologia. A iniciativa gerou reações divididas nas redes sociais, com críticas que citam “AI slop” e questionamentos sobre coerência com valores de criatividade e artesanato, além de menções ao potencial de redução de custos. A marca já experimentou IA em outras ações, e o tema também é explorado por diferentes grifes. Especialistas e profissionais apontaram riscos de repercussão negativa, mas admitiram usos pontuais da tecnologia em funções como retoque e edição.
Fonte: bbc.com