Resumo da Notícia
Contexto Geral
Kayak lançou uma campanha publicitária que satiriza a indecisão dos consumidores, especialmente da Geração do Milênio, no momento de reservar viagens, destacando a ansiedade associada a esse processo e como a plataforma auxilia a concluir a compra.
Principais Pontos
- A campanha retrata, em tom cômico, a indecisão e o estresse ao reservar viagens, com foco nos millennials.
- No primeiro filme, um millennial hesita ao ver o resumo da viagem no celular, por estar acostumado a reservar pelo computador; com Kayak, ele e dois amigos encontram coragem para finalizar a reserva.
- No segundo filme, uma mãe millennial influenciada por vídeos de criadores nas redes sociais volta a se concentrar e decide reservar com a ajuda do Kayak.
- O slogan da campanha é “Got That Right”.
- A criação é da agência Rethink; a operação de mídia é da WPP Media; o anunciante é Kayak.
- A proposta busca contrariar padrões comuns da publicidade de turismo ao abordar diretamente a ansiedade de reservar viagens.
- A campanha terá vinhetas de 15 segundos para redes sociais e ações em TV, CTV, mídia exterior, plataformas de áudio e canais digitais.
Informações Essenciais
A campanha “Got That Right”, desenvolvida pela Rethink para Kayak, utiliza humor para satirizar a indecisão dos millennials ao reservar viagens, exemplificada por dois filmes que mostram situações de hesitação superadas com a plataforma. A estratégia é multicanal, com vinhetas de 15 segundos para redes sociais e presença em TV, CTV, mídia exterior, áudio e canais digitais, com planejamento de mídia da WPP Media.
Fonte: marketingdirecto.com