Resumo da Notícia
Contexto Geral
Equipes de marketing de empresas Fortune 500 estão aumentando o uso de freelancers e contratados, que agora representam de 30% a 70% de muitas organizações, em uma mudança em relação ao período anterior a 2022, quando essa participação girava em torno de 10% e era voltada a tarefas táticas de curto prazo.
Principais Pontos
- Empresas como Delta, MassMutual, ServiceNow e Colgate estão substituindo contratações individuais por equipes de freelancers e especialistas externos para trabalhos contínuos ao longo de vários trimestres.
- A plataforma de força de trabalho Assemble rebatizou-se de Publicist para Assemble nesta semana; foi fundada em 2020 por Lara Vandenberg, reúne mais de 50 mil freelancers seniores de marketing e atua com CMOs de Fortune 500 e agências.
- A receita de 2025 da Assemble cresceu 400% ano a ano; a mudança de nome reflete a adoção de equipes modulares e especializadas em vez de apenas contratações permanentes.
- Declaração indica que CMOs são cobrados por produção, velocidade e eficiência simultaneamente, e que o modelo tradicional de agências e quadro permanente não entrega esses três requisitos de forma consistente.
- A força de trabalho freelance nos EUA quase dobrou em seis anos, passando de cerca de 38 milhões em 2020 para 76,4 milhões atualmente, representando aproximadamente 40% da força de trabalho.
- Serviços profissionais — especialmente marketing, criação e comunicação — formam o segmento que mais cresce na força de trabalho independente.
- 61% dos líderes de marketing planejam ampliar o uso de talentos contratados ou freelancers neste ano para suprir lacunas em fluxos de trabalho habilitados por IA e automação de marketing.
- Há aumento na demanda por freelancers em funções de otimização de processos e tecnologia criativa, impulsionado por fluxos de trabalho com IA; funções de pós-produção estão em declínio.
Informações Essenciais
Marketing de grandes empresas está passando por uma mudança estrutural com a ampliação do uso de freelancers e contratados, que agora representam de 30% a 70% de muitas equipes, ante cerca de 10% antes de 2022. Companhias estão formando times externos contínuos e especializados, e plataformas como a Assemble, que rebatizou-se de Publicist e reportou crescimento anual de 400% na receita de 2025, atendem essa demanda com redes extensas de talentos. Dados apontam expansão acelerada da força de trabalho freelance nos EUA e intenção majoritária de líderes de marketing em aumentar o uso desse modelo para suprir habilidades em IA e automação, com maior procura por funções de otimização de processos e tecnologia criativa e redução em pós-produção.
Fonte: adweek.com