Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Hybrid, ecossistema de AdTech, apresentou os principais tendências que influenciarão o mercado russo de publicidade digital em 2026, indicando uma fase de consolidação e crescimento moderado, com foco em eficiência.
Principais Pontos
- Previsão de crescimento do segmento digital em 2026 na faixa de 10% a 15%, em ritmo inferior ao de 2023–2024.
- Fatores de contenção citados: alta taxa básica, mediainflação, aumento da carga tributária, sanções e pressão regulatória.
- Mercado mais “plataformizado” e fragmentado, com concentração de dados e inventário em grandes players locais (marketplaces, bancos, telecom e ecossistemas).
- Maior relevância de first-party data; preferência por plataformas com dados próprios e lógica de conversão clara.
- Principais frentes de demanda: retail media, performance stack, análise de ponta a ponta, antifraude e tecnologias para acelerar a produção criativa.
- Gargalo na produção de criativos; evolução do fraude para esquemas SIVT complexos; ataques de deepfake a marcas; aumento de riscos de multas com exigências regulatórias mais rígidas.
- Avanço de IA com adoção de sistemas agentes e “funcionários de IA” para código, gestão de campanhas e criação de criativos; pessoas atuam como definidoras de tarefas; surgimento de ferramentas de orquestração.
- Transição de CRMs clássicos para contornos orquestrados por IA, com foco em intenção do cliente; testes de “IA emocional” com reconhecimento de emoções e scripts empáticos.
- Campanhas com contornos de IA autoevolutivos, reconfigurados em tempo real conforme o retorno da audiência, sem início e fim rígidos.
- Consolidação de métricas de atenção: impressões e cliques deixam de ser suficientes; desenvolvimento de métricas próprias e movimento por padronização de metodologias de atenção.
- Adoção de zero-party data como alternativa a modelos opacos, com compartilhamento consciente de dados pelos usuários em troca de valor (por exemplo, feedback por bônus).
- Emergência de “orçamentos computacionais” devido à escassez de recursos de computação com a expansão de IA; grandes players impõem cotas; disponibilidade de capacidade torna-se fator estratégico.
- Foco em audiência jovem e formatos de jogos: após a saída do Roblox, realocação de verbas para Telegram Mini Apps, Minecraft e Fortnite; Telegram ganha força como “super-ecossistema” para jovens.
- Dificuldade de alcance do público <18 anos em canais digitais clássicos; games proporcionam contato prolongado, medido mais por tempo de retenção do que por alcance.
- Connected TV em ascensão; em 2025 o canal avançou; mensuração migra para CAC e ROAS/ДРР.
- Lançamento de atribuição cross-plataforma na AppMetrica permite avaliar o impacto da TV nas instalações de apps; a precisão ainda será avaliada; o movimento fortalece CTV como canal de performance mensurável.
- Quadro de talentos: ausência de déficit formal, mas falta de especialistas qualificados; empresas evitam contratar iniciantes e investem em ferramentas para reduzir trabalho manual.
- Expectativa de consolidação do mercado e priorização de tecnologia, dados, IA, atenção da audiência, economia das campanhas e confiança dos clientes.
Informações Essenciais
O mercado russo de publicidade digital deve crescer de forma moderada em 2026, com estimativa de 10% a 15%, sob um cenário de consolidação, foco em eficiência e maior pressão regulatória. Tendências destacadas incluem plataformação do ecossistema, protagonismo de first-party e zero-party data, adoção de sistemas de IA com agentes e orquestração, métricas de atenção em evolução, expansão de CTV e uso de formatos de jogos para atingir o público jovem. Há ênfase em mensuração orientada a resultados, ajuste de campanhas em tempo real e investimentos em automação diante da escassez de especialistas qualificados.
Fonte: cnews.ru