Resumo da Notícia
Contexto Geral
Ginos apresentou um novo posicionamento de marca com a campanha “Uno de los tuyos”, criada pela Ogilvy, para fortalecer o vínculo emocional com os clientes, preservando sua essência italiana e adaptando-se aos gostos e hábitos do consumidor espanhol.
Principais Pontos
- “Uno de los tuyos” marca uma mudança na comunicação da marca, com foco em relevância cultural e conexão mais profunda com o público na Espanha.
- A estratégia busca construir um relato de marca além do produto, unindo raízes italianas e códigos culturais locais.
- Objetivo de curto prazo: consolidar território de marca e gerar vínculo e preferência sustentada.
- Objetivo de longo prazo: consolidar Ginos como marca italiana de referência na Espanha por relevância cultural, afinidade e preferência, além do número de restaurantes.
- A convivência entre as culturas italiana e espanhola é apresentada como parte da história da marca; após mais de 40 anos no país, Ginos afirma manter a essência italiana e entender códigos locais.
- A empresa reporta crescimento em clientes e frequência em um contexto de decadência da categoria de FSR italianos.
- Novas receitas de carbonara com paleta ibérica e queijo manchego refletem a adaptação cultural; lançadas em 19 de fevereiro, estão se tornando top vendas.
- A marca indica como próximo passo equilibrar a preferência do consumidor com maior captura de valor por visita.
- “Uno de los tuyos” é descrita como uma plataforma estratégica de longo prazo, não uma ação pontual.
Informações Essenciais
Ginos está reposicionando sua marca por meio da campanha “Uno de los tuyos”, com ênfase em relevância cultural e conexão com o consumidor espanhol, sem abrir mão das raízes italianas. A estratégia inclui novas receitas adaptadas ao mercado local, reporta crescimento em clientes e frequência e estabelece metas de consolidar liderança por relevância cultural e aumentar o valor por visita, com uma plataforma de longo prazo guiando a nova etapa.
Fonte: marketingdirecto.com