Resumo da Notícia
Contexto Geral
McDonald’s realizou na Alemanha uma ação de publicidade exterior relacionada ao Ramadã, com painéis que permanecem vazios durante o dia e exibem imagens de produtos apenas após o anoitecer, para facilitar o acompanhamento do jejum por pessoas muçulmanas.
Principais Pontos
- As vallas foram programadas em tempo real para detectar níveis de luz e mostrar imagens promocionais de comida somente depois do pôr do sol.
- As peças criativas exibem, durante o dia, embalagens vazias ou fechadas e, à noite, aparecem repletas de batatas fritas ou abertas com hambúrguer; os anúncios incluem o rótulo “Feliz Ramadán”.
- A campanha foi criada pela agência alemã Scholz & Friends e utiliza tecnologia de DOOH sincronizada com a luz solar.
- Em 2026, o Ramadã ocorre de 18 de fevereiro a 19 de março; o Eid al-Fitr é esperado em torno de 20 de março. Durante o período diurno, adultos muçulmanos em condições de saúde adequadas se abstêm de comer, beber, fumar e manter relações sexuais; o iftar ocorre ao entardecer e o suhur antes do amanhecer.
- Estimam-se cerca de seis milhões de muçulmanos residentes na Alemanha.
- A marca tem histórico de campanhas relacionadas ao Ramadã em outros mercados: em 2023 na Arábia Saudita (“Live the Child Within This Ramadan”); em 2025 na Malásia (“Indahnya Ramadan”); e no ano passado na Indonésia (“Satu Rasa”), com destaque para pratos locais e horários estendidos.
Informações Essenciais
A iniciativa da McDonald’s na Alemanha utiliza painéis de DOOH que se ativam após o pôr do sol para exibir produtos durante o Ramadã, com mensagens específicas e criativos que mudam conforme a luz. Desenvolvida pela Scholz & Friends, a ação ocorre no período de jejum entre 18 de fevereiro e 19 de março de 2026 e soma-se a outras campanhas da marca voltadas ao Ramadã em diferentes países.
Fonte: marketingdirecto.com