Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Ogury disponibilizou sua solução de publicidade baseada em personas para Connected TV (CTV), permitindo que anunciantes apliquem as mesmas personas de forma consistente em uma estratégia multicanal que abrange mobile, desktop e TV conectada.
Principais Pontos
- Expansão da tecnologia “Persona Intelligence” para CTV, apoiada em mais de dez anos de experiência em publicidade in-app.
- Uso de modelo de dados multidimensional que combina dados de pesquisa zero-party com sinais complementares, incluindo dados contextuais e insights de compras da Mastercard.
- Sinais vinculados a ambientes de publishers e áreas geográficas para identificar onde audiências com interesses semelhantes se reúnem.
- Abordagem de targeting no CTV que vai além de gênero de conteúdo ou dados sociodemográficos, alcançando personas em contextos esperados e menos óbvios.
- Mensuração por terceiros: estudos da Happydemics para precisão de targeting e brand lift, e Lumen e xpln.ai para medição de atenção.
- Disponibilidade da solução em managed service e via compra programática.
- Segundo a empresa, o uso do mesmo modelo de audiência em todas as telas dispensa integrações com parceiros adicionais ou configurações complexas.
- Projeção para o mercado alemão de CTV: gastos publicitários estimados em US$ 760 milhões em 2025 e US$ 1,3 bilhão em 2029, segundo eMarketer.
Informações Essenciais
A integração de CTV à solução de targeting por personas da Ogury unifica a ativação de audiências em múltiplas telas com base em um modelo de dados que combina pesquisas próprias e sinais adicionais, incluindo contextual e compras da Mastercard. A mensuração é realizada por parceiros externos e a compra pode ser feita como serviço gerenciado ou programaticamente. O lançamento ocorre em um mercado de CTV em crescimento na Alemanha, com projeções de aumento dos investimentos publicitários entre 2025 e 2029.
Fonte: exchangewire.com