Resumo da Notícia
Contexto Geral
Philadelphia, marca da Kraft Heinz, lançou nos Estados Unidos a plataforma criativa “Really Philly Good”, protagonizada por “Phillyboy”, um cowboy que cavalga uma vaca, para incentivar o uso do queijo cremoso da marca em diversas receitas.
Principais Pontos
- “Phillyboy” é o novo personagem da marca e cavalga uma vaca, não um cavalo.
- A campanha foi criada pela agência Johannes Leonardo, com direção de Nick Gordon e produção da Somesuch.
- O objetivo é reposicionar o queijo cremoso como um básico de cozinha, além do uso em pão, bagels e tortas de queijo.
- A ação inclui 19 filmes de 15, 30 e 60 segundos.
- Os vídeos mostram “Phillyboy” saindo das pradarias e entrando em cozinhas para incentivar o uso do produto em receitas como ovos mexidos ao pesto e molho de pimenta.
- A trilha sonora é uma balada com ecos de country, com tom cômico.
- Segundo Angie Madigan, VP de Marketing de Taste Elevation na Kraft Heinz, a ideia busca dar vida aos “origens lácteos” do produto.
- É a primeira vez em 150 anos que Philadelphia utiliza uma mascote de marca em sua publicidade nos Estados Unidos.
- A marca afirma que esta é sua campanha mais ambiciosa em termos de orçamento até o momento.
- A veiculação abrange TV, plataformas de streaming de vídeo, canais digitais e redes sociais.
- Há integrações com o programa “The Bachelorette” e com o The New York Times.
- A iniciativa inclui uma ferramenta de planejamento de refeições com IA, chamada “Philadelphai”, desenvolvida em parceria com a Allrecipes.
Informações Essenciais
A campanha “Really Philly Good” apresenta “Phillyboy” como mascote para promover a versatilidade do queijo cremoso Philadelphia em múltiplas receitas. Com 19 peças em diferentes formatos, veiculação multicanal e integrações em mídias populares, a ação marca o primeiro uso de uma mascote em 150 anos da marca e inclui a ferramenta de planejamento de refeições com IA “Philadelphai”, desenvolvida com a Allrecipes.
Fonte: marketingdirecto.com