Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a expansão do consumo de creatina para além do público masculino frequentador de academia, impulsionada por mudanças de marketing, novas embalagens e formatos. Marcas e varejistas relatam aumento de vendas, entrada de mulheres e pessoas mais velhas na categoria e lançamento de produtos direcionados, com projeções de forte crescimento do mercado.
Principais Pontos
- Lemme lançou gomas de creatina em janeiro, com 5 g de creatina monohidratada por porção, comunicando benefícios para tônus corporal, força, recuperação e saúde cognitiva; segundo a marca, mulheres têm estoques naturais menores de creatina e variações hormonais que tornam a suplementação relevante.
- Vendas de creatina na GNC cresceram 200% no ano em relação ao anterior, segundo a empresa.
- Academias Third Space e Barry’s passaram a oferecer creatina como adicional em seus bares de shakes.
- A cantora Ciara protagonizou a campanha de creatina da Thorne em setembro de 2025; a Lemme escolheu Kris Jenner, 70, como rosto da creatina para mulheres mais velhas.
- Projeção da Grand View Research: o mercado de creatina deve quadruplicar para US$ 4,2 bilhões até 2030, com taxa anual de 25%, acima dos 6,4% previstos para o mercado geral de suplementos.
- Especialistas afirmam que a popularidade da creatina também responde ao aumento do uso de medicamentos GLP-1, para apoio à massa muscular durante a perda de peso.
- Influenciadores e podcasters contribuíram para mudar a percepção da creatina além do público masculino focado em ganho de massa.
- Curated Beauty, lançada em 2025 para mulheres na meia-idade, introduziu creatina em janeiro e adota comunicação e design voltados ao público feminino; a embalagem “Inner Power” traz degradê branco-azul e explicações sobre a relevância para mulheres.
- Além do pó, crescem formatos como gomas, mastigáveis e cápsulas; a GNC oferece 78 variações em pó, 13 em gomas/mastigáveis e 5 em cápsulas.
- Segundo a Lemme, consumidoras buscam praticidade em gomas e relatam “fadiga de pó”, favorecendo soluções portáteis e fáceis de usar.
- A Holland & Barrett observa migração para formatos mais acessíveis (gomas e mastigáveis); a categoria de creatina vem dobrando ano a ano; nas últimas 12 semanas houve alta de 110% nas vendas; nos últimos três meses, 72% dos clientes foram mulheres, com 53% delas na categoria de nutrição ativa.
- Inovações incluem sachês com oferta de sete dias para facilitar a entrada de novos consumidores e produtos híbridos, como creatina com hidratação e creatina com colágeno.
- A GNC introduziu a marca Peach Perfect, que promete aprimorar especificamente os glúteos femininos.
Informações Essenciais
A creatina passou por reposicionamento de mercado, alcançando mulheres e pessoas mais velhas por meio de novas estratégias de comunicação, formatos como gomas e sachês e campanhas com celebridades. Varejistas reportam forte crescimento nas vendas e maior participação feminina, enquanto projeções indicam expansão acelerada do segmento até 2030, com lançamentos e produtos híbridos ampliando a oferta na categoria.
Fonte: vogue.com