Resumo da Notícia
Contexto Geral
Audible lançou uma campanha e uma experiência imersiva no centro de Madrid, desenvolvida pela agência criativa CYW. A ação inclui uma instalação com uma cabeça inflável gigante sobre uma nuvem na Plaza de Pedro Zerolo e apresenta a campanha “Si tu cabeza necesita vacaciones, mándala a Audible”, com foco em relaxamento e bem-estar por meio de conteúdo em áudio.
Principais Pontos
- Instalação pop-up em forma de nuvem com um globo em formato de cabeça amarrado a 10 metros de altura na Plaza de Pedro Zerolo; aberta ao público de 26 de fevereiro a 1º de março, das 10h às 14h e das 17h às 20h.
- Experiência imersiva interna que recria o céu, com assentos confortáveis; visitantes podem fotografar a própria cabeça e vê-la transformada digitalmente em balão aerostático ao lado de outras imagens.
- Espaço sensorial com trechos de audiolivros de temática wellness, pufes em forma de nuvem e elementos voltados à desconexão e conexão pessoal por meio do áudio.
- Núcleo da campanha composto por três teasers em formato hero video para televisão conectada, com personagens de diferentes faixas etárias realizando atividades cotidianas enquanto ouvem Audible.
- Representações visuais mostram as cabeças dos protagonistas como balões estáticos com fones, em cenários de nuvens, enfatizando a mensagem de bem-estar mental e o acompanhamento de diferentes estados de ânimo por tipos de audiolivro.
- Produção que combina filmagem em ação real e designs digitais, com uso de tecnologia de inteligência artificial e trilhas musicais originais criadas para cada peça.
- Amplificação em redes sociais com influenciadores coordenada pela agência AcentoenlaCé, envolvendo criadores de conteúdo de planos em Madrid, wellness e lifestyle.
- Ação complementar de wild posting em diversos pontos da cidade para ampliar a visibilidade da campanha.
Informações Essenciais
A campanha “Si tu cabeza necesita vacaciones, mándala a Audible”, criada por Audible em parceria com a CYW, une peças audiovisuais para TV conectada, uma instalação pública imersiva na Plaza de Pedro Zerolo e ativações com influenciadores e wild posting. A pop-up, aberta de 26 de fevereiro a 1º de março nos horários indicados, oferece uma experiência sensorial com conteúdos de audiolivros de bem-estar e recursos visuais e sonoros que reproduzem o conceito central de relaxamento por meio da escuta em Audible.
Fonte: marketingdirecto.com