Resumo da Notícia
Contexto Geral
Doritos lança a campanha global “Taste the Thrill” para marcar seu patrocínio à Fórmula 1. Desenvolvida pelas agências PS21 e Goodby Silverstein & Partners, a iniciativa inaugura o acordo de PepsiCo com a competição e integra os eixos estratégicos da marca em nível internacional.
Principais Pontos
- A campanha já foi lançada na Austrália e no Reino Unido e chega agora à Espanha, com expansão prevista para outros mercados da Europa, Ásia e América Latina.
- O conceito equipara a intensidade da F1 à experiência de consumo do snack, usando o produto como elo entre o evento e momentos cotidianos.
- O núcleo criativo reúne três peças principais e um mashup, posicionando o produto como gatilho de adrenalina, com destaque para Doritos Chilli Heatwave.
- Os filmes utilizam a abertura do pacote e o primeiro bocado como “largada”, com recursos visuais e sonoros que remetem ao início de uma corrida (“It’s lights out and away we go!”) e o crujido (“It’s crunch time!”).
- As cenas mostram a protagonista com o rosto deformado pelo efeito de velocidade, analogia visual à pressão sentida por pilotos.
- A locução traz vozes reconhecidas da F1, como David Croft no Reino Unido, com adaptação por jornalistas locais em cada mercado.
- Produção da Rebolucion e direção de BLOK; peças principais de 30” com versões de 20”, 15”, 10” e 6”, além de materiais gráficos e edição especial de embalagem.
- Veiculação em televisão, digital, OOH e imprensa.
- A plataforma de marca busca consolidar a trajetória internacional da PS21 para o grupo PepsiCo, após projetos para Lay’s, Flamin’ Hot, Alvalle e Walkers “Better For You”.
Informações Essenciais
“Taste the Thrill” inaugura o patrocínio de Doritos à Fórmula 1 no âmbito do acordo de PepsiCo, com criação de PS21 e Goodby Silverstein & Partners. A campanha, já ativa na Austrália e no Reino Unido e em lançamento na Espanha, conecta o consumo do snack à emoção da corrida por meio de peças audiovisuais em múltiplos formatos, locuções de nomes ligados à F1, materiais gráficos, edição especial de embalagem e distribuição em TV, digital, OOH e imprensa, com expansão prevista para mercados da Europa, Ásia e América Latina.
Fonte: marketingdirecto.com