Resumo da Notícia
Contexto Geral
A lista AI Power 50 destaca líderes que impulsionam a adoção de inteligência artificial na publicidade e no marketing, apresentando executivos e iniciativas que aplicam IA em planejamento de mídia, criação, automação e operações.
Principais Pontos
- A AI Power 50 reconhece profissionais que aceleram o uso de IA em áreas que vão de engenharia de dados a funções criativas e estratégicas.
- Marie Aiello liderou o desenvolvimento do ContinuumGlobal Smart Marketing Engine, plataforma de IA que agiliza produção de ativos, gera e envia emails, realiza pesquisa de mercado, gerencia governança e aprovações, além de oferecer QA, automação de fluxo de trabalho e inteligência criativa.
- Dr. Aaron Andalman, cofundador e chief science officer da Cognitiv, foi decisivo no ContextGPT para planejamento de mídia, que recebeu atualização em 2025 com prompts em linguagem natural e cresceu 388% após parceria com a OpenAI, articulada pelo CEO Jeremy Fain.
- Kipp Bodnar, da HubSpot, criou uma estratégia de “answer engine optimization” para responder a perdas de tráfego causadas por AI Overviews; as citações aumentaram 433% e a demanda referida por IA subiu 1.850%; o CRM da empresa atingiu a maior participação de voz; visitantes vindos de plataformas de IA triplicaram em comparação com buscas tradicionais e têm maior gasto por visita; Bodnar compilou um playbook em quatro etapas.
- Dean Broadhead implantou o GPT interno “Butter”, adotado por mais de 80% dos funcionários, com uso que mais que dobrou no segundo semestre de 2025; lançou quatro programas (marketing mix, insights do consumidor, visibilidade e marketing esportivo), resultando em 25 novos clientes e crescimento anual de 30%; a agência foi a vencedora de Best AI Implementation na lista Inc. 2025, sendo a única agência incluída.
- Chad Broude, da Highdive, promoveu diretriz de uso de IA mantendo a prioridade criativa; negociou com a SAG-Aftra um Commercial AI Voiceover Addendum para recriar a voz da marca Jeep após emergência médica de um ator, mantendo pagamentos e o cronograma da campanha; liderou o desenvolvimento do DIGIT, motor proprietário para treinar modelos de imagem generativa personalizados por cliente.
- Luigi de Rosa, da Active Theory, lançou o Song Psychic no Spotify, que recomenda músicas a partir de perguntas dos usuários, gerando alto engajamento e compartilhamentos; foca em “IA emocional” e colaborou com a Accenture Song no First AI-ID Kit contra deepfakes, com destaque em premiações.
Informações Essenciais
O conteúdo reúne casos de aplicação de IA que abrangem automação de marketing, planejamento de mídia com linguagem natural, otimização para mecanismos de resposta, aceleração de processos internos e desenvolvimento de modelos generativos personalizados. Os resultados reportados incluem crescimento de 388% em ferramenta de planejamento, aumentos de 433% em citações e de 1.850% em demanda referida por IA, triplo de visitantes vindos de plataformas de IA, além de 25 novos clientes e 30% de crescimento anual em uma agência, evidenciando impactos operacionais e de desempenho descritos pelos executivos listados.
Fonte: adweek.com