Resumo da Notícia
Contexto Geral
Fnac lança “Menos Smart”, campanha que propõe abrir uma conversa social sobre a hiperconexão e o uso da tecnologia, incentivando a desconexão do scroll para reconectar com a cultura e a vida. O conceito criativo apresenta a fórmula “Menos Smart” e reinterpreta a relatividade do tempo na era do smartphone.
Principais Pontos
- Conceito desenvolvido pela agência Recados Carmen, com spot que usa a figura de Einstein para ilustrar como o celular pode consumir horas.
- A peça mostra um personagem que perde a noção do tempo no telefone até apresentar a “fórmula Menos Smart” para romper a espiral de hiperconexão e recuperar tempo para ler, ouvir música, aprender e conectar com outras pessoas.
- Segundo Sara Vega, diretora de Marketing e Comunicação da Fnac Espanha, a campanha busca ser um agente cultural ativo e abrir uma conversa para um equilíbrio digital mais saudável.
- Isaac González, diretor criativo da Recados Carmen, afirma que o desafio era falar de desconexão sem ser antitecnológico e define “Menos Smart” como uma fórmula, não um slogan.
- Estratégia de mídia multicanal: investimento em TV linear com filmes de 60” e 20”, complementado por TV conectada com inserções em A3player, Mitele, Rakuten, Pluto TV, Netflix, HBO Max, Dazn, Skyshowtime e TVs conectadas da LG e Samsung.
- No ambiente digital, ativação de Paid Social em Meta e YouTube para gerar conversa e direcionar para a landing page do projeto, ponto de encontro da iniciativa.
Informações Essenciais
A campanha “Menos Smart” da Fnac busca chamar atenção para a hiperconexão e recuperar tempo para atividades culturais e sociais, utilizando a figura de Einstein e a “fórmula Menos Smart” como eixo criativo. A iniciativa será veiculada em TV linear e conectada e contará com ações de Paid Social em Meta e YouTube, com a landing page centralizando o movimento.
Fonte: marketingdirecto.com