Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo apresenta a transformação liderada por Alba Bernabé na comunicação da Mundimoto, baseada na produção interna de conteúdo nativo e em um ecossistema de viralidade orgânica de alta rentabilidade para controlar o investimento em marketing, elevar a eficiência diante do aumento do custo de aquisição de clientes e proteger os margens da companhia.
Principais Pontos
- A Mundimoto expandiu sua base de seguidores de 30 mil para cerca de 700 mil em aproximadamente dois anos e meio.
- A empresa internalizou a produção de conteúdo e o talento, posicionando-se como fonte de autoridade e entretenimento.
- A estratégia busca gerar resposta imediata na captação de clientes interessados em compra, venda ou aluguel de motocicletas.
- Bernabé defende que as marcas devem “deixar de alugar a atenção para serem donas dela” e construir um canal que o usuário escolha consumir, usando o conteúdo como ferramenta de pré-venda.
- A implementação do modelo permitiu otimizar três pilares-chave (não detalhados no conteúdo).
- A trajetória de Bernabé em Paid Media sustenta a aposta no orgânico como medida de sobrevivência financeira.
- O conteúdo destaca a propriedade da audiência como ativo sólido de longo prazo e como estratégia para proteger margens em um mercado competitivo.
Informações Essenciais
A Mundimoto adotou um modelo de conteúdo orgânico produzido internamente para controlar a alocação de investimento em marketing e aumentar a eficiência. A iniciativa resultou em crescimento expressivo de audiência e em um sistema com resposta rápida na captação de interessados em serviços de motocicletas, com foco na construção e propriedade de canais próprios como ativos para resguardar os margens do negócio.
Fonte: marketingdirecto.com