Resumo da Notícia
Contexto Geral
Garnier apresenta “The Signature”, seu primeiro grande filme de natureza global, em formato “mockumentary”, estrelado pela supermodelo brasileira Gisele Bündchen como nova embaixadora da marca, com foco em destacar valores de bem-estar e responsabilidade ambiental.
Principais Pontos
- O filme adota o formato “mockumentary”, considerado incomum no setor de beleza, com tom cômico e situações absurdas, incluindo a leitura de um contrato longo por um advogado.
- A narrativa é ambientada em Miami e mostra Gisele Bündchen em reunião com três executivos da Garnier para formalizar a colaboração.
- O conteúdo prioriza valores de bem-estar e responsabilidade ambiental, enfatizando o uso de ingredientes de origem natural com eficácia respaldada pela ciência e foco em reduzir o impacto ambiental, sem promover produtos específicos.
- A estratégia aposta em um formato mais longo e detalhado para estimular conversas, em contraste com conteúdos mais leves comuns nas redes sociais; Gisele foi escolhida para materializar essa proposta.
- Declarações de Marc Baland, Global Brand President de Garnier, destacam Gisele como ícone global da beleza, ativista ambiental e defensora do bem-estar, além de afirmar crença compartilhada em “ver-se bem, sentir-se bem e fazer o bem pelo planeta” e reconhecer sua experiência sobre desempenho e credibilidade dos ingredientes.
- Créditos: agência Publicis Conseil; direção de Matthew Frost; produção da Iconoclast; pós-produção da Prodigious.
Informações Essenciais
“The Signature” é um filme em formato “mockumentary” que apresenta Gisele Bündchen como nova embaixadora da Garnier, com narrativa ambientada em Miami e tom cômico, para evidenciar valores de bem-estar e responsabilidade ambiental. A peça, produzida pela Publicis Conseil com direção de Matthew Frost e produção da Iconoclast, enfatiza ingredientes de origem natural com eficácia científica e menor impacto ambiental, e integra a estratégia de apostar em conteúdo de longa duração para gerar conversas.
Fonte: marketingdirecto.com