Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a divergência de desempenho entre Amazon e The Trade Desk (TTD) no mercado de publicidade em CTV, destacando crescimento do canal, desaceleração da TTD, aceleração da Amazon e mudanças no modelo de receita e nas práticas de taxas e priorização de inventário da TTD, além de parcerias e ativos de dados da Amazon.
Principais Pontos
- O investimento em CTV cresce 13% em 2025, alcançando US$ 26,6 bilhões, com projeção de US$ 51 bilhões até 2029.
- A tendência de queda da TTD começou em 2024, quando o gasto em CTV subiu 16%; a TTD cresceu em média 26% nos três primeiros trimestres de 2024, desacelerou para 22% no 4º trimestre e não cumpriu sua própria projeção de receita pela primeira vez em 33 trimestres; a orientação para o 1º trimestre de 2025 foi de 17% de crescimento.
- A Amazon registrou 19% de crescimento em publicidade no 3º trimestre de 2024, atribuído a melhorias na DSP, parcerias ampliadas em CTV com Roku e Disney e audiências de first-party no Prime Video, Fire TV e esportes ao vivo.
- A Amazon reportou 23% de crescimento anual de receita publicitária no 4º trimestre de 2025, superando o crescimento do mercado de CTV em 10 pontos percentuais; a TTD reportou 14% no mesmo período e projetou 10% para o 1º trimestre de 2026.
- O conteúdo descreve mudanças nas prioridades do lado da compra em CTV e ressalta preocupações de anunciantes com o modelo de margem da TTD, incluindo direcionamento algorítmico de inventário e práticas de cobrança.
- A TTD lançou o OpenPath como conexão direta a publishers; em 2024, introduziu taxa de 4,5% para publishers no OpenPath, além da taxa de plataforma do lado da compra (percentual do CPM, frequentemente na casa dos “teens”) e da taxa de bid shading Predictive Clearing embutida no CPM; há taxas adicionais para dados, identidade e mensuração.
- A TTD rotulou todas as SSPs como “revendedores” em agosto; o Performance Mode, baseado em IA, prioriza OpenPath e ativa o Predictive Clearing por padrão; o Control Mode permite ajustes, mas pacotes do Performance Mode exigem taxas adicionais.
- A TTD reportou margem EBITDA de 47% no 4º trimestre e taxa efetiva de repasse de aproximadamente 21%.
- A Amazon comunica zero taxas em negócios garantidos programáticos de first-party e uso de sinais próprios em grande escala.
- WPP e Dentsu saíram do OpenPath alegando preocupações com economia e opacidade.
Informações Essenciais
O material apresenta um mercado de CTV em expansão e evidencia a diferença de trajetória entre Amazon e The Trade Desk: a Amazon mantém aceleração de receita publicitária com parcerias em CTV, ativos de first-party e condições comerciais destacadas, enquanto a TTD registra desaceleração, alterações no modelo de taxas e priorização de inventário via OpenPath e Performance Mode. Também são mencionadas reações de grandes agências e indicadores financeiros da TTD, como margem EBITDA e taxa efetiva de repasse.
Fonte: adexchanger.com