Resumo da Notícia
Contexto Geral
A MTS AdTech reportou crescimento de receita em 2025, alcançando um recorde de 70 bilhões de rublos, segundo resultados do segmento conforme IFRS. O desempenho anual superou o ritmo de expansão do mercado publicitário sem e-commerce e foi impulsionado por avanços em tecnologias de publicidade, marketing e vídeo, além da adoção de ferramentas de inteligência artificial.
Principais Pontos
- Receita de 2025 cresceu 27,4% ano a ano, atingindo 70 bilhões de rublos.
- Crescimento quase duas vezes superior ao do mercado publicitário como um todo (sem e-commerce, estimativa Okkam).
- No 4º trimestre de 2025, a receita aumentou 26,4%, para 21,6 bilhões de rublos.
- Principal motor de crescimento: tecnologias de publicidade (+30,6% vs. 2024).
- Tecnologias de marketing (plataformas para disparos SMS e MMS) cresceram 25,5%.
- Pelo terceiro ano consecutivo, a receita de publicidade digital superou o crescimento do formato MarTech clássico.
- Mais de 200 mil campanhas bem-sucedidas alimentaram a base anonimizada para treinar modelos de IA em criação de textos, moderação e configuração de segmentação.
- O número de campanhas publicitárias de clientes externos dobrou no ano.
- Receita de campanhas de clientes externos via Telegram Ads aumentou 89% em 2025.
- No 4º trimestre, a plataforma MTS Marketolog passou a oferecer anúncios em chatbots e na busca do Telegram, elevando em quase um terço o faturamento de Telegram Ads.
- Receita da MTS DSP cresceu 20% no ano; novos sites parceiros conectados no 4º trimestre adicionaram MAU combinado acima de 43 milhões, ampliando o alcance total da MTS DSP em 11%.
- Investimentos em soluções de IA generativa para automatizar campanhas de PMEs; mais de 50% dos clientes passaram a lançar campanhas com ferramentas de IA até o fim do ano.
- MTS Ads Premium Video cresceu 73% no ano, com maior demanda por anúncios em Smart TV e inventário de vídeo com métricas comprovadas.
- O alcance publicitário do Kion em Smart TV e site dobrou; criada uma ecossistema único de CTV com cobertura de 52 milhões de dispositivos.
Informações Essenciais
A MTS AdTech encerrou 2025 com receita recorde de 70 bilhões de rublos e alta anual de 27,4%, superando o mercado publicitário sem e-commerce. O resultado foi sustentado pela expansão em ad tech, martech, DSP e vídeo, pelo crescimento de Telegram Ads e pela incorporação de soluções de IA generativa, que passaram a suportar mais da metade dos clientes. Destaques adicionais incluem o avanço no 4º trimestre, maior alcance de inventário e a consolidação de uma ecossistema de CTV com 52 milhões de dispositivos.
Fonte: cnews.ru