Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda anúncios da Netflix para mensuração e segmentação de publicidade no streaming e relata a queda de tráfego em veículos de notícias, destacando o uso de ferramentas de IA por um jornal local para identificar pautas.
Principais Pontos
- A Netflix lançou uma API de conversão (CAPI) para ajudar compradores a acompanhar se os anúncios geram ações.
- CAPIs são comuns em plataformas digitais e sociais como Meta e LinkedIn, mas ainda são recentes no ambiente de streaming; empresas como a Roku também estão lançando suas CAPIs diante da pressão por comprovar a efetividade de anúncios de TV.
- A Netflix afirmou que segmentação e mensuração estão entre as principais demandas dos anunciantes desde o lançamento de anúncios na plataforma em 2022.
- A partir do 2º trimestre, compradores de mídia nos EUA terão capacidades ampliadas de segmentação por meio da Yahoo DSP e da Amazon DSP.
- As integrações permitem segmentar por comportamento de compra e estágio de vida; a Netflix planeja levar esses recursos a outros mercados ainda neste ano.
- O tráfego de notícias diminuiu, em parte devido à busca com IA, e veículos locais vêm encolhendo.
- Um jornal local passou a usar IA para escanear temas de reuniões locais, destacando assuntos como propostas de data centers, e utilizou esses dados para ampliar sua atuação.
Informações Essenciais
A Netflix introduziu uma API de conversão e ampliou recursos de segmentação via integrações com Yahoo DSP e Amazon DSP, com disponibilização nos EUA a partir do 2º trimestre e expansão prevista para outros mercados ainda este ano. O movimento ocorre em um cenário no qual CAPIs ganham espaço no streaming para demonstrar desempenho de anúncios. Paralelamente, o tráfego de notícias vem caindo, parcialmente associado à busca com IA, e um veículo local adotou ferramentas de IA para identificar pautas e expandir sua cobertura.
Fonte: adexchanger.com