Resumo da Notícia
Contexto Geral
Paradores apresentou a campanha de marca “PARADORES, PARA TODOS. PARA TODAS”, alinhada ao maior processo de transformação de sua rede até o centenário de 2028, com plano de renovar mais de 50% dos estabelecimentos.
Principais Pontos
- Investimento superior a 250 milhões de euros para renovar mais de 50% da rede até 2028; processo iniciado em 2025.
- Dez Paradores foram renovados e reabertos no último ano, com melhorias em eficiência energética, acessibilidade e experiência do cliente.
- A empresa registrou ocupação média anual de 76%, receitas superiores a 337 milhões de euros e lucro líquido acima de 17 milhões de euros, o dobro do orçado.
- Há expectativa de melhorar os resultados em março e na Semana Santa em relação ao ano anterior; na última Semana Santa, a ocupação média foi de 79%; nas Ilhas Canárias, a previsão atual é de 77%, 10 pontos acima das mesmas datas do ano passado.
- O novo posicionamento busca ampliar a percepção da marca para diferentes perfis de viagem, preservando atributos como patrimônio, cultura, natureza, gastronomia, arte e sustentabilidade, e adaptando a linguagem a novas gerações.
- A campanha utiliza um recurso gráfico e verbal que transforma o logo em versões como PARAVENTUREROS, PARACLÁSICOS, PARAFAMILIAS, PARASIBARITAS e PARAMIGAS, personalizando motivações de viagem.
- O sistema de marca reforça inclusão, aproximação e moderniza códigos visuais e audiovisuais sem romper com a identidade histórica; o nome Paradores permanece como raiz.
- Estratégia e criatividade desenvolvidas pela agência Darwin & Verne; produção dos filmes pela ISOLA, com direção de Águeda Sfer.
Informações Essenciais
A campanha “PARADORES, PARA TODOS. PARA TODAS” sustenta o plano de transformação da Paradores, que prevê, até 2028, a renovação de mais da metade da rede com investimento acima de 250 milhões de euros. No último ano, dez unidades foram atualizadas e reabertas, enquanto a empresa alcançou 76% de ocupação média, receitas superiores a 337 milhões de euros e lucro líquido acima de 17 milhões de euros. O novo sistema “PARA…” amplia o alcance da marca sem abandonar sua identidade, com criação da Darwin & Verne e produção da ISOLA, e a companhia projeta desempenho favorável para março e para a Semana Santa, destacando previsão de 77% de ocupação nas Ilhas Canárias.
Fonte: marketingdirecto.com