Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia aborda duas atualizações no setor de publicidade digital: a mudança da forma de pagamento para anunciantes na plataforma da Meta e o lançamento da Backpack Media, nova operação de rede de mídia de varejo da Sallie, emissora de empréstimos estudantis nos Estados Unidos.
Principais Pontos
- A Meta confirmou que, a partir do próximo mês, exigirá que anunciantes paguem por fatura, deixando de aceitar cartões de crédito.
- A mudança faz parte do combate a fraudes e ao mau uso da plataforma de anúncios, incluindo o uso de cartões roubados; a alteração também encerra o acúmulo de cashback e pontos em gastos de mídia.
- A Sallie lançou a Backpack Media, negócio de anúncios que exibirá publicidade em propriedades próprias, como páginas de patrocínio, páginas de “obrigado”, homepage e outros espaços.
- A Backpack Media trabalha com parceiros DSP e SSP para formatos omnichannel, incluindo áudio, CTV, vídeo online e digital out-of-home.
- As campanhas serão em modelo managed service; os segmentos de audiência permanecem em um ecossistema fechado e não podem ser usados externamente.
- A abordagem não utiliza atribuição de transação de ciclo fechado; o foco é criar audiências com sinais de educação e financeiros para projetar possíveis compras futuras.
- Exemplos de segmentação incluem proximidade da formatura, área de estudo, instituição e probabilidade de mudança para o primeiro apartamento.
- Há uma lista de supressão para categorias como bebidas alcoólicas e aplicativos de apostas esportivas; potenciais anunciantes incluem serviços financeiros, seguros, varejo e bens de consumo.
- A operação é liderada por Marco Steinsieck, vice-presidente e head de publicidade, que afirmou ver este como um momento oportuno para entrar no mercado de redes de mídia de varejo.
Informações Essenciais
A Meta passará a aceitar apenas pagamento por fatura para anúncios a partir do próximo mês, medida apresentada como parte de ações contra fraude e mau uso, eliminando o uso de cartões de crédito e as recompensas associadas. Paralelamente, a Sallie inaugurou a Backpack Media, rede de mídia de varejo com inventário em propriedades próprias e execução managed service, suporte a formatos omnichannel via parceiros e segmentação baseada em sinais educacionais e financeiros dentro de um ecossistema fechado, com restrições a determinadas categorias de anunciantes.
Fonte: adexchanger.com