Resumo da Notícia
Contexto Geral
Análise da presença publicitária na televisão na Espanha em fevereiro de 2026, com dados de volume de GRPs e inserções, variação anual e rankings de anunciantes, campanhas, programas e anúncios com maior impacto.
Principais Pontos
- Em fevereiro de 2026 foram registrados 134.841 GRPs e 754.057 inserções, queda de -3,4% em GRPs e -2,6% em inserções em relação a fevereiro de 2025.
- Em janeiro também houve retração anual: -4,4% em GRPs e -7,7% em inserções.
- Procter & Gamble liderou os anunciantes em fevereiro com 5.272,8 GRPs e 14.981 inserções.
- Nestlé registrou 2.582,3 GRPs e L’Oréal 2.552 GRPs; Adam Foods e El Corte Inglés figuraram entre os principais anunciantes do mês.
- Por volume de inserções, Adam Foods liderou com 29.297, seguida por Reckitt Benckiser (18.259) e Nestlé (17.490).
- Também compuseram o ranking de grandes anunciantes: Mondelez International, Lidl, Danone e Mutua Madrileña.
- Entre os programas com maior carga publicitária, destaque para La que se avecina (FDF), com 4.050 GRPs; na sequência, El tiempo justo (Telecinco) e, na Antena 3, La Ruleta de la Suerte, Y ahora Sonsoles e Pasapalabra; o top 10 incluiu conteúdos de BEMADtv e Divinity.
- As campanhas com maior impacto foram: Mutua Madrileña (1.576 GRPs; 6.483 inserções), Securitas Direct (1.541 GRPs; 13.087 inserções) e Aldi (1.397 GRPs; 11.732 inserções).
- Os anúncios individuais mais vistos concentraram-se majoritariamente na Antena 3, com mais de 80% dos GRPs do top 25; os demais foram exibidos na La1. Os três spots com maior alcance foram: iPhone 17 (Apple), Kefir de Activia (Danone) e o da aplicação de Pasapalabra.
Informações Essenciais
O mercado publicitário de TV na Espanha apresentou contração em fevereiro de 2026, totalizando 134.841 GRPs e 754.057 inserções, com quedas anuais em linha com a retração observada em janeiro. Procter & Gamble liderou entre os anunciantes, enquanto Adam Foods foi a marca com mais inserções. Entre os conteúdos televisivos, La que se avecina (FDF) registrou a maior carga publicitária, e as campanhas com maior impacto foram de Mutua Madrileña, Securitas Direct e Aldi. A maior parte dos anúncios mais vistos foi veiculada na Antena 3, com destaque para os spots de iPhone 17, Kefir de Activia e a aplicação de Pasapalabra.
Fonte: marketingdirecto.com